MINI品牌不断发力 前十个月销量同比增长15.1%

【河南汽车在线】自1959年品牌诞生至今，跨越62年风景的MINI为一代又一代的消费者带来始终不变的激情与乐趣。如今，MINI已成为高档紧凑细分市场成功的汽车品牌。自2001年加入宝马集团以来，已在全球俘获400万用户的青睐，在全球豪华紧凑细分市场中市占率达到40%，让其他品牌难以望其项背。MINI在坚守豪华小型车定位的同时，蜕变焕新的脚步也从未停歇。

近日，MINI在全球升级全新品牌战略——Big Love“迷你所爱”，分别从“爱，一个地球”——可持续理念（Big Love for the Planet）、“爱，各异人生“——开放的品牌文化（Big Love for the People）、“爱，一起进步”——数字化创新（Big Love for Progress）以及“爱，MINI”——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。MINI把准时代脉搏，在汽车品牌中率先展现出一种思维方式的转变。相信全新品牌战略的推出，将让更多中国消费者了解MINI。

MINI品牌在欧洲的平均车主年龄为54岁，彰显出了MINI缔造经典的实力和品牌沿革的历史厚重感，而在年轻一代消费者为主力的中国市场，平均车主年龄为33岁。中国汽车消费市场发展充满了朝气蓬勃的活力，而中国消费者对汽车文化的认知也在日渐成熟，这对品牌文化底蕴深厚的MINI而言，是个绝对优势。

进入中国市场的18年间，MINI已拥有35万车主，并坚持以“大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展较快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。MINI车型的经典延续与持续创新得到了消费者的认可，这是增长引擎的根本动力所在，而借助不同车型细致且精准的市场定位，MINI车主得以各取所需、各得所爱。

细观今年前10个月，MINI在中国市场的销量同比增长15.1%，其中新一季MINI CABRIO敞篷车同比增长70.8%，子品牌JOHN COOPER WORKS同比增长122.4%。足可见当今MINI车主对于高质量生活品质和个性表达的强烈需求。中国消费者成熟购车观念的形成以及对风格偏好的多元化需求，为MINI在中国市场实现大步迈进的销量增长提供了巨大助力。但这还远远不是顶点，在全新品牌战略规划中，MINI还将迎来全新成员——MINI纯电动车型。它将于2023年在中国开启本土化生产，中国将成为MINI全球战略的重点。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，随着本地化生产的纯电动车加入，中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。

MINI简史

1959年，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，“Mini之父”——Alec Issigonis爵士授命英国汽车公司设计一款小型汽车：“要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4名乘员，确保完美的操控与低油耗”。于是，独一无二的Mini诞生了。而后几个年代，它衍生出众多经典车型，玩转赛道和乡村，征服皇室和平民，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。

1994年，经典Mini随罗孚集团加入宝马集团麾下。2001年，Mini凤凰涅槃，正式更名MINI，成为宝马集团旗下三个独立汽车品牌之一。2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。18年间，MINI家族成员日益壮大。未来，在任何一个MINI触角可能探及的细分市场，MINI都将继续独领风骚。