如何打动年轻群体？不妨看看斯威的青春秘籍

【河南汽车在线】在北京的东北角，与798艺术区相连的地方是751D•PARK时尚设计广场，它见证了斯威汽车正式入乘的伊始。而在亚平宁半岛西北部伦巴第平原的米兰城，则是斯威汽车的重要赋能地。斯威汽车起源的SWM品牌，就诞生于这里。而两者的渊源，就得从2014年东方鑫源全资收购SWM品牌开始。自此以后，斯威汽车也逐步布局并成立欧洲设计中心与汽车生产基地，一步步迈进了乘用车之路。 

这样一个将中西方文化融会贯通的车企，如今俨然已是国内年轻购车族们关注的焦点。作为入乘仅两年时间的“青年”军，斯威汽车以斯威X7破局主流市场，今年更亮剑具有战略标志意义的“青年座驾”斯威G01。斯威汽车是如何实现这样一个从无到有、从有到多，并逐渐打动越来越多年轻人的过程，值得探讨一番。

“专注青年”的突破之钥

“专注青年”对于斯威汽车而言，是一个从诞生开始就在推进的事业，这一点从斯威汽车每一场发布会、试驾会，乃至每一个事件节点的安排中都能知悉一二。斯威宣布入乘之初，选择在现代、前卫的北京751D•PARK时尚设计广场全球发布，就能看出其对年轻群体的重视程度。到了如今，从斯威X7到斯威G01，每一款车型中都蕴含着源自意大利传统艺术情怀熏陶下“现代设计”，自然明白其良苦用心。

其后，斯威方面还携新车斯威G01于意大利米兰的梅阿查球场进行全球首秀；对于这所有着百年历史的大球场而言，也迎来了自己的首次汽车发布会。选择在这样一个代表着年轻、运动与激情的场地进行新车发布，也足够看出来斯威进军年轻市场的魄力，而此举倒也成为打动诸多年轻消费者的缘由之一。

而就在前段时间，斯威G01在年轻人聚集的成都东郊记忆演艺进行了全球发布会，迎合着成都车展的同时，这一场发布会更像是一场年轻人的派对。斯威G01源于本质传达出的年轻运动、现代前卫，在发布会现场成为诸多媒体与准车主们热议的对象。这样一个大派对反倒让斯威G01更为闪耀，以致于在此后的成都车展会场中，斯威G01被诸多消费者围观，成为各大展厅中名副其实的明星车型。

“专注青年”是斯威汽车突出市场的钥匙，斯威汽车自然深知此点。一场盛大的派对之后，迎来的是一场又一场更大的盛宴，斯威汽车在“专注青年”的路上不曾停歇，到如今满载之时欣慰之余，更多的是对未来的兴奋。

“品牌基因”的跨界之法

源于来自亚平宁半岛的足球基因，斯威汽车很早就将目光放到了意甲的身上。2017年初，斯威汽车选择合作国际米兰俱乐部助力蓝黑军团复起；通过此事，斯威汽车初步完成了对年轻、运动形象的树立，并在国内外都收获不少的关注度。今年斯威汽车更是拿下了重庆斯威足球队的冠名，扶持家乡球队培养青训力量的行为，收获大量年轻群体的好感。作为足球营销的拓展，斯威汽车还冠名刘建宏领衔制作的综艺节目《新三味聊斋》，通过深度营销打动目标群体。

同时出于企业责任感与龚大兴董事长的教师情怀，在教育公益事业方面经常能看到斯威汽车的身影。在刚过去不久的教师节上，斯威汽车所承诺的精准扶贫真正落地，“烛光教育公益计划”专项基金首批正式开始投放。这一批专向基金中，不仅有大部分被用来教育扶贫，更是有一部分被拿来关注青年教师群体，实为大企业责任感的体现。

源自基因的足球情怀，推动斯威快步行走在体育营销的道路上，事实证明这也的确帮助斯威快速获得了市场与消费者的关注度；同时强烈的企业社会责任感，又让斯威汽车在公益事业上大步向前，无心之举反倒引来更多的市场好感度。如此的营销之道，也让斯威一步步成长到如今的地步。

在2014年收购SWM品牌的前夜，鑫源控股•SWM斯威汽车董事长龚大兴先生或许还有些彻夜难眠的忧虑；但到了如今，在每一次发布会、试驾会上，我们更多看到的是龚大兴充满信心的言辞与动作，以及掩饰不住的激情与兴奋。于情于理，如今斯威汽车暂获小捷值得认可和庆祝，而“青年”斯威未来的发展，更是值得期待的事情。