2018 “BMW中国文化之旅” 玉树探访圆满收官

【河南汽车在线】以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动，在深入探访了玉树地区40余项非物质文化遗产、物质文化遗产与自然景观后圆满收官，并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果：成功遴选出10位具有创新潜力的玉树非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”学习和交流；发布“为玉树献言献策任务计划”的初步调研结果；融入公益属性的设计与市场力量，成功打造非遗创新生态圈；联合国内知名旅游网站马蜂窝制作《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》。 

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士致辞

7月25日至30日，由学者专家、文化大使、创新公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，伊舞等传统歌舞，藏娘唐卡等传统艺术，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中，车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

在BMW战略型企业社会责任的理念指导下，“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过实施一系列创新举措，圆满达成本次玉树探访的目标：

第一，成功推选10位极具创新潜力的玉树地区非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习，以强化非遗传承基础，推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

第二，启动的“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。围绕探访之初拟定的“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五大课题方向，任务组在途中进行了实地考察与研究，并在收官晚宴上呈递玉树州政府，为长期发展提供可行性建议。接下来的三个多月中，任务组还将进一步完善研究成果，并于11月发布完整研究报告。

第三，探索非遗创新转化模式，融入公益属性的设计与市场力量，打造非遗创新闭环，助力非遗走进现代生活。“BMW中国文化之旅”将携手创新公益组织SHOKAY与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品，并在11月“BMW中国文化之旅创意节”上向公众首次呈现。此外，BMW还将邀请设计师开发创新的非遗产品，在BMW 售后服务京东旗舰店销售，所得利润将返还至玉树藏区合作社。

第四，继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗攻略》，项目计划于年底推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，吸引更多年轻消费者走进玉树，以创新的形式支持当地文化旅游的发展，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

国家级非物质文化遗产项目，玉树赛马会

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，“BMW中国文化之旅”迄今已持续开展12年。以非遗传承与保护为基础，“BMW中国文化之旅”借助BMW的品牌影响力，搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，并充分利用自身的核心竞争力，创新性地嫁接社会资源，致力于为保护中国传统文化做出贡献。过去六天的探访为2018“BMW中国文化之旅”目标的实现创造了良好的开端，未来，将开展更多针对非遗传承和文旅产业等领域的帮扶项目，继续发挥文化扶贫的独特作用。

宝马集团

2016年，宝马集团在全球共售出约236.7万辆汽车和14.5万辆摩托车。2016财年税前利润约96.7亿欧元，营收达941.6亿欧元。截至2016年12月31日，宝马集团员工总数达124,729人。

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。

河南中德宝 BMW十三年老店

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河南中德宝成立于2005年7月，是宝马官方授权经销商，现有员工约300人，累计销售宝马各种车辆逾2万辆，累计维修超过20万台/次，深受广大宝马品牌拥趸者和车主信赖。

河南中德宝隶属于中国和谐汽车集团。截止目前正式运营的4S店和综合大售后网点超过46家，旗下拥有宝马、MINI、雷克萨斯、路虎、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、法拉利、玛莎拉蒂等数十个品牌，覆盖北京、上海、广州、厦门、武汉、西安等大中城市。