市场营销有想法 郑州日产再获东风点赞

【河南汽车在线】继3月9日，郑州日产高端SUV级皮卡“纳瓦拉”上市传播项目斩获东风汽车集团“十大优秀案例案例”的殊荣之后，郑州日产再次凭借出色的市场营销活动获得总部点赞。3月28日，郑州日产获得了东风汽车有限公司2017年度“公关传播工作优秀单位”的荣誉称号。

2017年，郑州日产紧握市场节奏，包括高端SUV级皮卡纳瓦拉的主题上市活动、“皮卡村”系列主题活动以及锐骐皮卡参与的中国环塔（国际）拉力赛和达喀尔中国赛等活动，令众多消费者和媒体影响深刻。

作为郑州日产高端SUV级皮卡，纳瓦拉自2017年4月上海车展亮相后，就受到了社会各界的广泛关注和期待。同年5月，纳瓦拉在阿拉善腾格里沙漠展开了别开生面的媒体试驾活动，以其卓越的性能赢得了媒体的一致好评。2017年10月，纳瓦拉PRO版、运动版、脸谱纪念版三款个性化车型劲爆上市，而“NAVARA+”计划也正式启动，打开了皮卡市场新的消费领域，夯实郑州日产高端皮卡第一品牌的地位。

通过这一系列的产品体验及上市活动，纳瓦拉在互联网最大的搜索平台、核心汽车网站、行业重要资讯平台的关注度指数长期处于同级领先水平，在上市后更是达到一个新的高峰。

而这也是“纳瓦拉上市传播项目“能从各品牌的优秀传播案例中脱颖而出的原因所在。

2017年，以品质著称的郑州日产锐骐“皮卡村”也取得了进一步发展。截止到目前，已授牌的皮卡村达到25个，遍布云南、福建、四川、山东、吉林、湖北、浙江、海南等全国9个省份，“皮卡村”成为皮卡行业的一道独特风景。

“皮卡村”对于郑州日产而言，不是营销噱头，而是真正为了建立厂家和用户沟通交流的渠道，而日益成熟的“皮卡村”的建设经验，也为2018年“皮卡村”2.0战略计划的实施打下坚实基础。

值得一提的是，郑州日产在赛事营销上也是亮点多多。2017年，郑州日产派出锐骐皮卡参加了中国环塔（国际）拉力赛和达喀尔中国赛两项重要赛事，取得总冠军、厂商杯冠军等诸多成绩，此项赛事进一步夯实了锐骐“冠军皮卡，皮卡冠军”产品品质形象。

百尺竿头，更进一步。2018年，郑州日产将延续“回归专业”的发展思路，不断创新营销方式，以用户体验为中心，结合多样形式展现产品的优势和价值，同步深化“皮卡村”2.0计划，进一步拉近厂家与消费者的距离。