逆风的方向更适合飞翔 东风悦达起亚反击战初见成效

【河南汽车在线】东风悦达起亚成立于2002年，从最初年产辆5万台的小企业，到现在坐拥480万车主，15年时间，东风悦达起亚完成了从无名之辈到行业先锋的蝶变。后来，因为萨德风波以及产品、市场等多重因素，自2015年起，东风悦达起亚便告别此前的高增长，一度陷入内忧外困的境地，逆风更适合飞翔，以东风悦达起亚和北京现代为代表的韩系品牌要起势了！ 

面对日系强势反弹、中国品牌加速向上突破的上下夹击，东风悦达起亚家族的高颜值和高性价比不再好使，于是，在整体销量惨淡的2017年，东风悦达起亚推出了起亚KX7、凯绅、KX CROSS、焕驰、华骐300E、新e代福瑞迪多款极具差异化和市场竞争力的重磅产品，强劲阵容吸引各方瞩目。

● 新车扎推上市 以期争夺更多的市场份额

在我看来萨德风波对起亚的影响不是致命的，最重要的问题在于产品的竞争力不突出才是导致销量下滑的主因。东风日产为例，轩逸牢牢占据轿车销量排行榜前列，2017年10月更是以38514辆的好成绩位居榜首，而东风悦达起亚家族则没有这样的拳头产品；再看SUV系列，奇骏、逍客、劲客的月均销量都在1万台以上，可谓全面开花。我猜想，东风悦达起亚一定研究了东风日产的产品研发方向、产品策略、甚至是推广营销。2017年，东风悦达起亚适时而动，在KX7市场反响不理想的状态下加速推出新车型。

售价4.99万元起的焕驰让我们看到东风悦达起亚在中国市场破釜沉舟的决心和勇气，小型跨界车型KX CROSS和新中级家轿凯绅的联袂出击，也展现出起亚对市场的敏锐嗅觉和自身强大的研发能力，战略意图十分明显。从KX7开始，下面我们一起来开回忆东风悦达起亚2017年相继推出的六款新车。

车型：东风悦达起亚KX7

上市时间：2017年3月16日

官方指导价：17.98万—24.48万元

东风悦达起亚全新中型SUV——KX7推出三款动力总成共7款车型，采用5座/7座两种布局，售价区间为17.98万—24.48万。东风悦达起亚准确洞察二胎政策推行后，中国“大家庭”现象带来的消费趋势，以及中国消费者逐渐升级的汽车消费需求，在中大型SUV市场渐热之际，推出了集“硬派”与“豪华”双重魅力于一体的大尺寸7座SUV—KX7。其目标客户群体，锁定35-45岁的现代商务精英。他们既是真正的男子汉，事业有成，积极进取，勇于挑战，有责任有担当；又是伟岸的父亲，热爱生活，关爱家庭，关心子女，陪伴孩子一路成长。

东风悦达起亚已在SUV市场布局有KX5、KX3、智跑等多款产品，KX7的出现，让起亚进一步覆盖了中大型SUV市场。

车型：凯绅、KX CROSS

上市时间：2017年8月28日

官方指导价：12.88-14.98万元/7.49-8.59万元

凯绅和小型跨界车KX CROSS，分别锁定中国都市年轻新中产阶层、追求个性的年轻一族两大主流购车人群，满足他们对品质汽车生活的要求，对个性与自由的向往。起亚凯绅是起亚K4的中期改款车型，主要针对车头车尾的造型进行了修改，除对外形进行了小幅度调整外，最核心的改变还是配置上的调整升级，即通过提高性价比来刺激销量。动力方面新车取消了2.0L车型和1.8L手动挡车型，仅搭载1.6T+7DCT和1.8L+6AT两种动力组合。

起亚KX CROSS基于全新K2打造而来，在前脸样式保持相近的同时，变身成为了一款跨界风格十足的两厢小型车。动力方面，新车仅配备了一款最大功率100马力的1.4L发动机，匹配6速手动或6速手自一体变速箱。

车型：焕驰

上市时间：2017年9月26日

官方指导价：4.99万-6.59万元

9月26日，一款装得下年轻与梦想的幸福座驾——焕驰荣耀上市。作为东风悦达起亚旗下全新小型精品座驾，焕驰通过新颖时尚的外观设计、舒适便利的驾乘体验、值得信赖的安全品质，让“助力幸福”的产品内涵从此深入人心，4.99万元起的诚意售价让消费者轻松拥抱有车幸福生活。

焕驰搭载的是一款1.4L卡帕发动机，共有四款车型供消费者选择，在外观选择上，焕驰拥有透明白、阳光米、玛卡特红、清溪蓝四种颜色，官方指导价格为4.99万-6.59万元，用充满诚意的价格，为怀抱汽车梦想的年轻家庭创造理想型驾驭生活。

车型：华骐300E

上市时间：2017年10月18日

官方指导价：19.88万元（补贴后终端零售价最低可达10.98万元/台）

随着国家新能源汽车产业扶持政策不断出台、产业发展标准不断完善，新能源汽车已经从趋势变为现实。10月18日，东风悦达起亚旗下合资自主品牌华骐首款纯电动车华骐300E正式上市，官方指导价为19.88万元。其续航里程超250公里，国家补贴4.4万元/台，地方补贴最高可达2.2万元/台，加上厂家给出的补贴2.3万元/台，补贴后终端零售价最低可达10.98万元/台。

动力方面，华骐300E搭载了一台最大功率为81.4kw，最大扭矩为285N•m的永磁同步电机，以及容量为35.6kw的三元离子电池组，车辆最高时速可达140km/h，完美实现强劲动力性能与零排放、零污染的环保要求。NEDC工况法基准下，华骐300E一次充电续航里程为265km，在60km/h等速工况法下，其续航里程可达310km。

华骐300E拥有多样便利的充电方式。快速直流充电30分钟即可将车辆电池充到80%；交流充电最快只需5个小时即可将电池充满。为实现更高效能的车辆行驶，华骐300E还在传统燃油汽车换挡模式的基础上增加了B（Brake）模式，以保证能量回收系统效果最大化。在车辆减速或下坡行驶时利用能量回收系统回收多余的动能，为动力电池进行充电，从而延长剩余续驶里程。

车型：新e代福瑞迪

上市时间：2017年11月7日

官方指导价：7.88万-10.98万元

新e代福瑞迪搭载1.6L发动机，共发布4款车型，售价区间为7.88万-10.98万元。款式方面，新e代福瑞迪发布透明白、天青蓝、深咖棕、暗樱红、檀木黑5款颜色，及黑色、黑棕双色2款内饰颜色，全情装点都市年轻消费者的汽车生活。

新e代福瑞迪的出现，正是对车联网时代的汽车生活进行了重新定义。新e代福瑞迪是东风悦达起亚与百度联手打造的合资品牌首款互联网汽车，通过搭载百度智能互联系统，藉由精准高效的语音交互来轻松实现人、车、网三方之间的即时联动，是真正意义上的“会说话的互联网轿车”。只需轻轻一言，即可瞬间开启与新e代福瑞迪的安逸出行，“一言逸行”的汽车生活由此拉开序幕。

新e代福瑞迪的目标消费群体，锁定那些对数字互联网生活充满好奇与憧憬的都市年轻新潮消费者用户，他们年轻、时尚、个性，合理化地追求着数字科技的创新与变革。新e代福瑞迪的上市不仅进一步完善了东风悦达起亚的产品阵营，提升了市场竞争力，同时突显了企业对汽车发展趋势的精准把握和消费者用车需求的深刻洞悉。以新e代福瑞迪为起点，东风悦达起亚未来将不断深化与百度在车联网技术领域的合作，为中国消费者提供更加智慧的汽车产品和用车体验。

● 新产品发力 销量开始回升 

自今年6月起东风悦达起亚已连续6个月实现销量回升。这既离不开前期持续深耕市场的积淀，也得益于凯绅、KX CROSS、焕驰等新车上市的支持。继今年9月销量突破4万辆后，东风悦达起亚10月继续发力，达成市场销量42,505辆。其中，K3实现销量15,151辆，深受消费者喜爱的KX CROSS也持续热销，上市两个月即取得11,786辆的销量佳绩。此外，凯绅、智跑、KX5等主力车型也备受市场欢迎，在细分市场表现出色。究其原因，精准把握消费者的需求，适时投放符合市场期待的新车型，成为企业加速发展的强力助推器。

● 布局未来 挑战2020

2017年至2018年，东风悦达起亚将在“顾客感谢年”经营方针指导下，实行一系列以“关爱有家 顾客至上”为核心的顾客感谢活动，为消费者提供差异化的优质汽车服务和超越期待的优质汽车产品，实现顾客满意度的不断提升。

同时，东风悦达起亚也将继续深化实施NTF未来发展战略，到2020年，企业将通过“新车型扩大及投入”“新能源商品线强化”“中国本土化车型研发”“推进顾客至上经营理念”四大核心战略的实施，挑战实现100万台产销目标；到2025年，通过实施“New technology  Leader”新技术引领战略、“Top quality Brand”高品质品牌战略、“First priority partner”合作共赢发展战略，争取进入中国汽车品牌TOP5。

全文总结：

诚意值千金，8个月时间推出6款新车，强大的阵容，不俗的实力，无疑彰显着东风悦达起亚全力开拓中国市场的信心和勇气。反击战已经初见成效，我们期待东风悦达起亚能重拾辉煌！（河南汽车在线/耿利娜）