为何车企要进军娱乐营销？

【河南汽车在线】近日，由孙红雷、江疏影等主演的都市情感大剧《好先生》正热播中，引起了包括笔者在内的众多追剧迷们的热捧。作为长期关注和热爱汽车行业的人士，截止到目前剧中人物的标准座驾均为福特旗下车型。这引起了笔者的好奇，经查询得知，原来福特是该剧的独家汽车合作伙伴。也就是说，福特再度通过影视植入玩起了娱乐营销。

《好先生》男主梦中情人甘敬驾驶福特锐界剧照

曾几何时，随着全民娱乐思潮的兴起，娱乐营销成为车企们的香饽饽。比如上汽、丰田、马自达、日产、奇瑞、广汽、大众等主流车企无不涉及，或赞助一档综艺节目，或植入电视剧、电影乃至微电影，或者明星代言等，不一而足。作为本文的主角，长安福特也是娱乐营销的热衷者，如咱叔综艺节目《中国梦之声》，陈道明代言金牛座 ，打造微电影《为爱放手》，独家冠名大型央视 《挑战不可能》。这不，在开头提及的热播剧《好先生》中，福特又将触角伸到热播电视剧植入。福特旗下车型，诸如甘敬驾驶的福特锐界、彭海驾驶的阿尔法罗密欧、江浩坤驾驶的林肯、江菜驾驶的野马和阿斯顿马丁等均在该剧中登场，俨然一场福特旗下众车型集体上演的盛宴大戏。可以说，如果不出意外，随着该剧的陆续播出，这一众车型也将赚足风头。

长安福特一直是娱乐营销的热衷者，涉及到微电影、综艺节目等

尤为值得提出的是，男主的梦中情人甘敬所驾驶的不久前上市的2016款福特锐界，更是凭借该款车型在车市集聚的人气和女二号的角色演绎，引发了诸多关注。说句题外话，笔者最初关注这部电视剧就是因为有热心读者在车宇世界微信公众号后台发女2号驾驶着锐界的剧情截图，向车宇世界咨询这款车的情况。这在一定意义上说明，2016款福特锐界确实凭借该剧引发了关注。不过，这只能说明，娱乐化营销或许能够在让产品在短时间内受到极大的关注。所谓“打铁还需自身硬”，能否最终赢得消费者的青睐，还要看自身的本事儿。那么，问题来了，福特锐界能否凭借《好先生》火一把呢？ 且听车宇世界慢慢分析。

其一、基于福特锐界市场认知，2016款福特锐界有着较好的市场契机。众所周知，作为长安福特旗下一款重磅中大型SUV车型，福特锐界自上市以来就成为备受市场欢迎的SUV车型，上市半年即达到月销过万的成绩。且以今年第一季度数据为例，福特锐界1-3月销量为2.72万辆，超过另一款热销车型汉兰达的2.07万台。所谓窥一斑而见全豹，这在很大程度上彰显了福特锐界在中大型SUV这个细分领域，备受欢迎。

新露出的甘敬在男主家外等着他的出现，双方画面交替出现，笔者莫名感怀

作为改款车型，2016款福特锐界在保持原售价不变的基础上，延续了2015款福特锐界设计、配置等方面元素的同时，主要在动力、智能化合车载互联网、配置等方面有了优化提升。在这种情况下，凭借福特锐界自2015年上市以来在市场的受欢迎程度，再加上《好先生》热播短期内聚集的人气，应该说2106款福特锐界有着不错的市场契机。

甘敬等待过程中意外接到浩坤电话，担心引起浩坤误会

其二、基于《好先生》热播，2016款福特锐界能否巧妙情定“好先生”？承接前文，老款车型打下的良好口碑能够为新款车型打开市场提供良好的契机，不过却绝非能引以为后盾。毕竟，在千变万化的市场中，老款车的所打下的口碑弄不好也会让后来的改款车型“坐吃山空”。这方面的例子并不鲜见，如曾经的雅阁、天籁、凯美瑞、新思域等无不如此，从曾经的神坛逐渐被边缘化，成为市场的弃儿。究其原因，不愿改进、坐吃山空是重要因素。那么，2016款福特锐界自身实力如何呢？能否再度撬动中大型SUV车市这个“铁板”呢？据车宇世界对比发现，2016款福特锐界除了在动力、配置、内伤上等有着调整之外，最大的变化在于率先搭载升级后的SYNC 3车载连接系统。在某种意义上，这诠释了该款车型跟随市场潮流、不断改进的过程。

率先搭载SYNC 3车载连接系统操作界面更为简单、便捷

何也？顾名思义，所谓SYNC 3车载连接系统，也就是福特研发的第三代车载智能连接系统，主要用来提供更加智能的移动互联网时代的出行解决方案，迎合当前车载智能科技或者车联网风行的潮流，彰显了2016款福特锐界的与时俱进之意。据了解，第三代系统主要在软、硬件方面具有着不少优化。其采用全新进化8英寸触控屏，支持多点触控，操作更为简单，运行速度也更快；通过全面升级的语音识别技术，可用日常语言习惯控制通讯、导航、音乐等众多功能；通过AppLink与智能手机及众多应用程序便捷对接，同时还支持苹果CarPlay、USB快速充电、导航模糊搜索、手写识别等技术融入在内，意在让车主们能够更好地享受有车生活。

SYNC 3车载连接系统能够将车主更好的享受有车生活

简单来说，我们想象一种场景，载着老婆和不满周岁的孩子，说着私密的情话，重拾初恋之时静谧而浪漫的二人时光。此时如果来杯咖啡，当再应景不过了。之前，也许要停下正在聊的话题，通过手机导航或者甚至打电话咨询朋友等其他渠道查找附近的咖啡店，才能实现，等找到以后也许之前的浪漫的气氛已经多少有些变味了。现在只需要按下语音键说“来一杯咖啡”，该系统就会自动帮你寻找附近的咖啡店供选择，让你尽情享受爱人之间的浪漫旖旎，别有一番景致。其他诸如加油、用餐、甚至临时来兴去旅游一番，该系统也能轻松搞定。想喝咖啡，帮你搞定；想用餐，帮你搞定；想即兴旅游，帮你搞定！有没有一种“好先生”的感觉？正是这样，该系统在某种意义上相当于为车主配备一个智能“私人助理”，让车主不用从繁杂的机械操作解脱出来，倒也契合“好先生”的名头。

该系统在某种意义上契合了“好先生”的名头，如何强化关联是福特要思考的问题

此外，其他诸如豪华10.1寸全数字彩色仪表盘、电加热方向盘及超大尺寸全景天窗、全系标配全系标配的胎压监测系统等配置，兼之最大输出功率可达180千瓦、最大扭矩350牛·米2.0升EcoBoost双涡流涡轮增压直喷发动机的搭载，也为2016款福特锐界增色不少。不过，至于能否将“好先生”与2016款福特锐界巧妙结合起来，传达给既定消费者，就要考验着福特的营销能力了。毕竟，并非所有的娱乐化营销都能给车企带来如期的传播效益，如上汽名爵锐腾植入《我们相爱吧》，虽然综艺节目不错，但是却未能在后续的传播中将二者结合起来，不得不说是一大遗憾。

并非所有的娱乐营销都能带来预期传播收益，上汽锐腾等例子并不鲜见

言而总之，在娱乐为王的时代，2016款福特锐界在上市之际借助都市情感大剧《好先生》热播，同时自身在移动互联网科技、智能化等方面得到提升，凭借在中大型SUV车市中树立的口碑，2016款福特锐界能够较好的吸引消费者注意，当是应有之义。或许，如何通过营销组合拳将“好先生”与2016款福特锐界结合起来，将是更为值得思考的问题。诚然如此，2016款福特锐界方能更好的玩转“好先生”。

（转自车宇世界）