BMW说100年 我们谈2016年 趋势才是关键

【河南汽车在线】汽车界不乏热点，天天都有故事发生，引来围观。这不是，就这短短几天，宝马与奔驰这两个死对头相爱相杀的“基情故事”，就令无数奔驰的铁粉和宝马的死忠唏嘘不已。

宝马迎百年

事情是这样子滴。宝马汽车，这个在世界范围都广受好评、高大上的品牌，到今年的3月7日，恰好诞生100年。百年一遇的传播噱头，宝马当然不会放弃。于是，3月7日，在慕尼黑总部，宝马举办了一场盛大的庆典活动。庆典上，宝马向听众概括了自己前100年的丰功伟绩，介绍了未来100年的目标，郑重向世界宣告开启“下一个100年”，同时还用“狂拽炫酷屌炸天”的高科技手段展示了全新概念车“BMW VISION NEXT 100”。

奔驰来调侃

但是，吸引了广泛关注、令人称奇的并非庆典本身，而是发生在庆典前后奔驰与宝马之间的恩恩怨怨。庆典之前，同样来自德国豪华车品牌奔驰为宝马发来“情真意切”的贺电：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。从这份祝福人们可以获知，奔驰比宝马早生30年，是真正的汽车的发明者。奔驰的举动引起广泛的好奇和围观，于是大家纷纷感叹：宝马100年，奔驰火了。

趋势才是关键

从品牌历史本身来说，奔驰确实是宝马的前辈，甚至可以说就是这个行当的始俑作者。所以在100年前，当巴伐利亚诞生出一家发动机工厂的时候，奔驰老先生并没有在意这个事实。

这个不起眼、没有让奔驰在意的后来者，表现出对技术、对创新的执着、专注，并越来越善于创新。终于在多年前，超越了前辈奔驰。并从2005年起，一直霸占全球豪华车销量冠军长达十年之久。

其实，无数的事例都说明，重要的往往不是现实，而是趋势；现实与趋势，有时重合，但多数分离；关键的、甚至致命的是你对趋势的漠视、无视。

悄悄改变

就在大家围观宝马百年故事的时候，在北京中关村的某个角落，一些事情也在悄悄发生。

百强巡展系列活动组委会安排了一次意味深长的培训，培训主题是“互联网+与新媒体营销”。整整一天半时间，老师的讲授紧紧围绕新媒体、互联网思维，详细介绍了怎样开展新媒体营销。丰富精彩的内容，有趣生动、紧贴实际的案例，把组委会小伙子、大姑娘们的好奇心一下子打开。他们边听、边想、边互动、边实践。活跃的课堂气氛把学员们吸引住了。第一天的课程甚至一直延续到晚上将近10点才结束。

培训之后是立竿见影的转变。组委会的成员们立刻投入到新媒体应用的研讨、摸索中。一个个创意涌现，一个个新的方案诞生，一篇篇标题新颖、内容活泼的文章出现。

2016年，百强巡展要有深刻的改变

2004年诞生，百强巡展系列活动至今已走进第13个年头。从行业整体水平方面来看，百强巡展系列活动已是车企营销三四级市场非常得力的手段，有不可替代的作用。但是，从趋势来看，在中小城市、在三四级市场，如何开展展会营销，为参展品牌带来更多的收益，依然是巡展面临最为艰巨的课题。

“时代在变、观念在变、渠道在变、客户在变，我们进入日新月异、多变的年代，把握趋势才是关键。如果墨守成规，我们将会失去原有的领先地位，就会落伍于时代。”组委会负责人真切表露。

所以今年，巡展将大面积推广新媒体应用，无论是前期的推广，还是对展商的深层次服务，都有新的方式、手段来实现。将于4月2日全面启动的春季展，在所有49个站点，组委会都将以电子邀请函的方式开展集客，并投入巨资，以线上发红包的形式吸引各地市民到场参观和购买。巡展在线下有巨大的优势、有很强的号召力，通过技术手段，将线下优势、资源转换到线上，为品牌提供更精准的服务，也许是巡展实现新的增长的突破口。