歌诗图将推广做到南极 让人叹为观止

【河南汽车在线】年底已至，在今年车市销量整体下滑的情况下，各个厂商纷纷趁这时推出系列“官降”，力求在年底冲销量。在这种浮躁的局面下，广汽本田依旧按照自己的步伐稳步前进。始终保持贴近市场潮流，以高于行业平均增速的速度稳健前行，取得了1-10月终端销量同比增长36%的优秀成绩。

探其原因，一方面广汽本田持续以科技为核心，不断在研发、产品领域突破自我的出色表现；同时，在营销手法上，充分结合了车型的品牌内核，迎合了消费者心理，赢得了行业和消费者的充分认可。广汽本田从以往专注于技术的“科技达人”，华丽转身为专注科技、玩转营销的“广告大师”。此次歌诗图敢性行动的南极探险，更是让整个业界叹为观止！

梦想不设限，极致的体验式营销

歌诗图作为广汽本田体验式营销的成功样本，高端跨界车型的气质与跨界之旅三届成功举办的经验积累，令新一届活动一直刷新着受众的期待值。今年歌诗图第四届跨界之旅敢性行动，以梦想为内核，号召大家说出自己的梦想，没有对梦想做任何限制，只要被歌诗图选中，就即刻带这位幸运儿开启梦想旅程。

这样的做法在车企的营销中可谓十分大胆，这样的营销模式需要有极强的行动力和魄力。不过正如歌诗图这次的关键词“敢性”，从整个行动的前期到执行，无不将这个词体现得淋漓尽致，高度一致的精神内涵给人以强有力的冲击。

深入南极探险，敢性行动说走就走

继上一站带幸运儿孙洋到美国科罗拉多大峡谷跳伞后，没有人会再怀疑歌诗图的行动力。这一次，歌诗图竟将推广做到了南极，成为了首个登上我国在南极的科考站“长城站”的车型品牌。原因无他，这次抽中的幸运儿的梦想是到南极看企鹅，于是歌诗图豁出去了，去了这个世界上99%的人都不能到达的极寒之地。

一行人先是飞跃了将近3万公里的距离到达阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，短暂休息后马不停蹄飞往港口小镇乌斯怀亚。浓郁的阿根廷烤肉刺激着味蕾，远处随处可见的雪山刺激着大家的神经。

乌斯怀亚港口一直是各个探险队出发南极前的修整补给跳板，歌诗图这场冒险的主人公霍成章正对着大海静静思考。接下来的12天，所有人都将在巨大的邮轮上度过，这将是一场关于梦想的征程，所有人都在期待起航的那一刻。

终于，巨大的邮轮开拔，和上次美国行动一样，这次南极行动歌诗图同样邀请了一位明星一同见证幸运儿敢性梦想的实现。他就是家喻户晓的明星任程伟，曾获中国电视精英奖“观众最喜爱男演员”奖。任程伟表示他入行以来演过不少平凡人的角色，但平凡人的梦想往往最坚定，最能打动人心，歌诗图的敢性行动很真实，这是他应邀的原因。

巨大的游轮缓缓驶离乌斯怀亚港口，将这个世界最南端的港口留在了身后。

去南极必须经过德雷克海峡。这里地处西风带，常年大风大浪，有“魔鬼西风带”之称。这是途中的重大考验之一。

游轮终于驶入了南极海域。这趟旅程前所未有的漫长而艰难，但终因梦想，而无比令人不舍和珍惜。

主人公霍成章因海浪的颠簸严重晕船，但依然默默坚持，这应该是梦想的力量。

这一刻激动人心，这是霍成章第一次南极登陆。

大家乘着橡皮艇深入冰川探险，触摸着在此生活过的动物留下的足迹，感受着在此经过的伟大探险家们留下的气息，此刻万籁俱静，唯有如波澜般的激荡充盈内心。

看到了可爱的企鹅，它们如同这片大陆一般纯净，自然，大摇大摆从你身边走过，毫不惧怕。 

只有踏足到这样的无人之境，才能看到自然最本真的模样。霍成章感叹，如果不出发，不来这么一趟，有生之年无法亲眼看到这样的景象，真是太遗憾。

幸运儿霍成章出生在南方，少有见到雪的机会。这一次，躺在世界的尽头——南极大陆的雪地上，像个孩子来到了梦境中一般快乐，这场冒险让所有人永生难忘。

在大家身后的是中国在南极建立的第一个科学考察站——长城站。长期在这里进行科考研究的科学家们同样敢性，到达这里后，所有人带着激动的心情合影。

从这场南极行动，我们可以看到歌诗图将自身品牌理念贯彻到底的决心。歌诗图也成为了首个到达长城站的车型品牌，将“敢性”表现得十分彻底。强化了品牌DNA的同时，拉近了与用户的距离，使得二者之间产生强烈的共鸣，提升了用户对品牌的认可度。这样的做法可谓十分高明。

引发自主传播，展现 “敢性”内核 

不难发现， 歌诗图敢性行动不同于其他车企那种走马观花的自驾游，这是一场充满敢于冒险精神的探险，作为一个敢性的车型，歌诗图到达了许多车企都未曾到过的南极，更是成为了首个到达南极站的车型品牌。

让用户成为如此浩大的行动主导者，在幸运梦想未诞生前，敢性行动将去到哪里都是未知。这样的模式引发了受众的自主讨论和二次传播，无形中扩大了活动的声量和覆盖面。而幸运梦想揭晓后，其迅速的执行力也恰到好处地衔接了悬念期的热度，随着敢性行动的开展，让话题度上升到顶点。

歌诗图敢性行动一次又一次带来如此强烈的冲击，让歌诗图的品牌深植于用户心中，不得不说广本如今已深谙品牌之道。事实上赢得消费者真心的认同，带来的传播效果是不可估量的。正如著名“250定律”，每一个消费者的背后，都有大约250个亲朋好友，这份认同将会被不断辐射。更何况在如今这个互联网社会，社交网络的发达可以让传播效果足够惊人。所以，歌诗图敢性行动着实是一场空前成功的营销案例，值得其他车企共同学习。

据悉，歌诗图敢性行动在南极之后还将继续，下一站是浪漫的瑞士。前方有怎样的浪漫等着我们，一同期待吧。