恒大违约：丢的不只是诚信 还有利益

【河南汽车在线】2015年11月21日，广州天河体育场内，亚冠争夺赛，恒大主场对阵阿尔阿赫利，并1比0获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军，尽管广州恒大在国内足坛十分低迷的状态下，依然获得了这枚值得肯定的金牌，但是在随后的事件发展中，恒大却被东风日产一份声明抢了风头。因为在比赛期间临时更换了队员胸前广告，将原本东风日产启辰的广告更换为恒大人寿，单方面撕毁了两家签的广告合同。

契约精神不是一个准确存在的物质，也没有一个准确的合同范本，但是它代表的东西却很多，不论是口头的还是书面的，契约精神的内涵在商业社会代表一切，诚信、忠诚、信任等等，对于本次很大临场换帅的决定，有着很大的商业意义，广州、亚冠、国足失利，这些所有因素在内，让这场比赛的看点不断，能产生的巨大广告价值，遥想2013年广州恒大的亚冠决赛之夜，恒大一战成名，队员胸前的恒大冰泉广告也让所有人记住了这款矿泉水，如此成功的营销广告，带动了这个广告位的价值，马上成为各大品牌追逐的广告位，估计恒大自己也知道这块地方的火热程度。在本次亚冠的比赛中，挂上了自己的新业务，恒大人寿

其实舆论分为两个方面,一个是恒大违反契约精神，一个是恒大与东风日产一起策划出这次的事件，通过事件营销，提升启辰的品牌名气。

对于第一点我没什么异议，但是对于第二点，有几个方面要考虑一下，既然是营销手段，必然要共赢，恒大与启辰这两家都有非常好的社会影响力，如果通过社会营销想获得更大的关注，必然不能损害重要利益为前提，另一点，就算是要通过违约这件事来炒作，也不大可能用恒大人寿的名义来做，因为人寿本来就是一个契约精神的缩影，通过契约来购买一份保障，恒大的此次失信行为，对于自家人寿也是一个莫大的羞辱，综上所述，两家联手搞事件营销也不大现实。所以，恒大不论怎样，这个结局都不是一个负责任的企业能做出来的。

商人逐利，自古有之，但是要取之有道，此次恒大与启辰的事件，之所以成为大事件，在于很多人对于恒大的做法表示震惊，一个极具影响力的公司，对于合同的执行，如此之随意，甚至可以说没有道德观存在，自己把自己的企业责任抛去，再者说，今后谁还会买恒大的保险那？一个没有契约精神的公司，宁肯背着违约的骂名，也要追逐自己的利益，那买他们保险业务，不就跟扔钱一个道理吗？小编想想也是醉了。