东风Honda借势东亚杯解读成功之道

【河南汽车在线】当2015年东亚杯赛事正式落下帷幕的时候，每位球迷或许仍然在回味着这短短几天赛事带来的感悟，有胜利的喜悦，也有失败的沮丧。而作为本次赛事的赞助商，东风Honda却想告诉大家：激情常在，挑战无限！相比较结果，我们更在意的是享受过程，不断突破局限，不断刷新自我！

为明天，将“挑战”写入灵魂

早在2013年，东风Honda建企十周年的时候，“挑战精神”就已经被提及，甚至关乎企业未来十年发展的中期事业计划，也被清晰的冠以了“挑战1+”之名。那么，“挑战精神”到底应该如何解读？

首先，挑战意味着不惧困难的挑战精神和行动，1代表着东风Honda将驶入加速换挡新起点，挑战各领域NO.1的梦想，在10年内达成100万的年产销目标，+则代表着凝聚大家的挑战目标和梦想，也蕴含了“佳”的美好、兴隆的含义。

其次，挑战还意味着对未来的期盼。以东风Honda正式发起的“Stay ahead”品牌行动为例，在未来的3年，企业将通过生活式样的传播，并结合新车上市等活动，与消费者共同打造先端生活方式，并赢得80后群体的共鸣。毋庸置疑，抓住年轻人的心就占据了未来先机。

此外，“挑战精神”还在反哺品牌和产品。东风Honda近两年积极导入FUNTEC技术，包括本田发布的全新一代动力总成“Earth Dreams Technology（地球梦科技）”已经成功的导入到了全新思铂睿、2015款CR-V和新锐时尚SUV——XR-V等产品上，帮助产品魅力不断升级，更赢得了消费者的一致信赖。成功，自然不是妄言。

借势东亚杯，确立年轻形象

足球，是一项深受年轻人喜爱的体育运动，中国更是拥有着世界最大的球迷群体，作为一家富有远见卓识的企业，东风Honda当然不会错过这样的时机。在赞助发布会上，东风本田执行副总经理陈斌波就明确表示：“坐拥武汉大本营的主场之利，借助东亚杯超高人气的绝佳平台，倚靠旗下强大的明星产品阵容，东风Honda将进一步展示‘年轻、激情、活力’的企业品牌形象！”

事实上，通过一次次成功的借势营销，东风Honda已经成功。

除了赛场上可以清晰看到的东风Honda广告牌，全新思铂睿和CR-V相继加入到助威阵营，东风Honda还在全国开启了一场声势浩大的“盛夏足球季”，热爱足球，可以通过到店试驾、球迷狂欢冷餐会等方式，获得东亚杯限量周边礼、与球迷朋友打成一片；热爱汽车，则可以通过多种汽车金融方案、优惠促销方案满足自己的购车需求；而老车主，同样可以通过评估置换、到店延保等方式，享受到更加实在的关怀礼包。

因为年轻，所以思维活跃、敢闯敢拼。因为充满朝气，所以东风Honda做的足够精彩。而不同的是，一场比赛终究有终场哨响起的那一刻，而“年轻、激情、活力”的东风Honda却绝对不会将东亚杯视为终点，挑战无限，我们大可以共同期待更加精彩的下一次相遇！