一部二手车广告片引起的波澜

【河南汽车在线】这几天，二手车圈儿粗了个大事儿！中国二手车行业首部广告大片横空出世，在二手车行业搅起了好大一阵波澜。

醉了，11位明星联合拍摄同一品牌广告！

这部广告大片有11位！11位影视和体育界明星出镜，为优信二手车“好车生活 从此开驶”的品牌宣言代言。一夜之间，广告铺天盖地曝光于全国各大视频网站、楼宇电视海报和地铁站等。让很多人感到惊讶：惊讶于此前从未见过二手车电商品牌制作如此精致的广告大片！惊讶于有那么多明星前来助阵！惊讶于如此大规模的宣传，吸引了众多消费者的眼球。在众多二手车企业还是小范围的以条幅、传单、喷绘或灯箱广告为主要宣传手段的当下，优信二手车敢为同行先地推出如此精良的广告大片，不引起关注才怪呢！ 

惊呆，流量汹涌而至超出预期！

很多人会问：“效果怎样？”——去八一八因这则广告的投放给优信二手车带来的一个不大不小的“事故”，就能得到答案。7月5日上午，广告片正式上线牵动了众多消费者的鼠标和手指，纷纷点击观看，一时间流量爆棚，大大超出优信二手车服务器容量。在广告片上线几小时后，优信二手车手机网页版无法正常浏览！服务器宕机了！优信万万没想到，广告带来的流量竟然超过了广告导流的常理预期，实际激增的流量远远高于原本经过万全准备的服务器承载能力，最终导致服务器宕机。优信二手车程序猿和攻城狮们紧急对服务器进行扩容，修复系统，还好半小时后，网页就恢复了正常使用。

震撼，消费者追求诚信二手车的热忱如此高涨！

优信二手车的这则广告引发了二手车市场的关注。而透过这番热闹，我们能看到更多的东西。

导致服务器宕机的超大流量足以说明二手车市场存在着巨大的需求。所以，越来越多的企业开始涉足二手车市场领域来分蛋糕。毋庸置疑，市场竞争将变得日益激烈。如何在激烈的竞争中脱颖而出？品牌打造非常重要！为什么那么多人追求品牌，因为树立品牌意味着愿意打造诚信基石和准线来赢得市场的认可。这则广告让很多人记住了“优信二手车”，也让很多人从中感受到这个品牌能够满足消费者多样化需求的强大的服务实力，以及诚信可靠的品牌形象。看得出，优信二手车有着很强的品牌意识，如此大手笔大规模的宣传，就是要建立“立于现在 功于未来”的商业信用宝库。

这一系列广告的投放，还让优信二手车做了回行业的雷锋！二手车市场正在迈入高速发展期，越来越多消费者开始尝试接触二手车。但由于市场服务水平良莠不齐，让消费者对二手车心存芥蒂，大多消费者认为 “二手车 = 二等车”，或止步于对二手车市场的诚信度缺乏信心。这则广告传递出这样的信息：在优信二手车，检测是精细的，上架是严格的，选择是丰富的，服务是周到的，购买是无后顾之忧的。有不少消费者在看过广告后，感到意外和新鲜，并在网上发出这样的点评：“原来二手车也可以有高大上的选择！” ，“二手车也是可以放心购买的！” 这样的广告有助于消除消费者对二手车的误解，也有助于建立二手车行业诚信服务的形象。广告的投放恰逢其时，所以才引发如此关注，也显示出优信二手车对市场和消费者的了解。这何尝不是一种对消费观念的正向引导？对整个二手车行业来讲，其作用都是积极的。

诚然，做好二手车品牌，可以为企业带来溢价、产生增值，但产品服务永远是品牌的根基。只有真正能够为消费者购买二手车提供便捷、专业、可靠、诚信的服务，才能赢得更多消费者的认可，最终赢得市场。