陆风X5 8AT微信发布会 突破传统束缚

【河南汽车在线】在移动营销大行其道的今天，“朋友圈”充斥着绝大多数的智能终端，移动营销已经成为任何一家数字营销公司都在践行尝试的热门领域，似乎与受众的共生才是营销的最终目标。移动无疑是营销发展的必然阶段，新意互动在2014年就开始将目光着眼于移动营销、微营销领域，并与众多合作伙伴一起，在微平台上打造了一次又一次的微营销盛宴。

在刚刚结束的2014年第十二届中国互联网经济年会暨2014“金i奖”颁奖盛典中，公布了业界期待已久的“2014移动营销十大经典案例”。新意互动为合作伙伴陆风汽车营销有限公司倾力打造的“全世界让路，因为我来了—陆风X5 8AT微信上市发布会”营销案例荣获此项殊荣，彰显了新意互动在移动营销领域内的地位和影响力。

陆风X5 8AT是陆风旗下第一款城市SUV陆风X5的自动档版本，早在2013年1月，陆风X5 6MT就已经上市。在陆风X5 6MT版本上市一年半后，为了丰富陆风X5整体产品线，弥补该产品在自动挡领域的空白，扭转由于没有自动挡产品而产生的客户流失现象，陆风X5 8AT版本带着中国自主品牌首款8AT SUV的名号于2014年9月9日震撼来袭。

目前中国自主品牌SUV市场竞争激烈，陆风汽车在市场所占销售份额相对较低，同时产品与其他品牌相比略少。而作为此次陆风X5 8AT上市推广活动的执行者，新意互动希望能够以一种全新的上市发布会形式，提升陆风的品牌知名度及消费者的品牌认知度，并通过一系列传播手段为上市活动造势，吸引消费者亲身参与到上市活动中，最终达到提升订单量的目的。

新意互动利用生活中不可或缺的微信平台进行上市发布，扩大发布会参与人数，提升产品关注度，并结合门户、垂直媒体进行全程传播露出，同时在社会化媒体平台利用与苹果产品同天上市的热点事件制造热点话题，并形成激烈的讨论，同时在垂直车型论坛进行分阶段、时间、地域的整体话题传播。

8月29日，陆风官方微信微媒体上线，用户可以通过陆风官方微信图文消息进入微媒体页面，并通过官方微博、微信进行传播。9月5日，新意互动通过陆风官方微信发布微信上市发布会抢邀请函的信息。除了邀请主流媒体连续发布新闻稿为产品上市及微信上市发布会造势外，还在各汽车垂直网站产品、地区论坛发布大量论坛帖，并获得了大量转载。

9月7日-8日，新意互动以#9月9日，你终于来了#为题，在新浪微博上创建微博话题，各路网友纷纷发表对陆风X5 8AT的预测和见解，用户对陆风X5 8AT的期望值达到顶峰。9月9日，行业内各媒体主编、车企及广告公司高层领导纷纷发布或转发微博，传播陆风上市的消息。而在微信端，媒体及行业大号也纷纷发布相关上市信息，用户关注热度达到高潮。通常，推广活动进行到该阶段基本已经结束了。但新意互动认为，有始有终才算得上一次成功的营销。因此在陆风X5 8AT上市之后的第二天，新意互动结合iPhone6的上市，通过陆风官方微信发布恶搞图文，借势持续传播陆风X5 8AT的上市信息。

“微信上市发布会”这一新颖的上市发布形式无疑是此次营销活动最为吸睛的地方。在陆风X5 8AT上市前期，新意互动通过开发微信微媒体，利用微信传播快的特点，结合HTML5的技术特效并配合音乐，在发布会之前提前进行了一场信息战。发布会前的微媒主要突出车型特点和订车信息，订车页订车人数通过圆形加载的方式能够让用户更直接的看到当前的订车情况，车型特点部分则利用H5移入特效并做到滑动翻页，用酷炫的方式吸引客户眼球。

在抢票阶段，新意互动借鉴小米饥饿营销的方式，每天固定放送10张发布会邀请票，抢票页则通过色块变换的特效让客户能直接感受到抢票的随机性和公平性。此外微信后台还做了权限设置，每人每天只能抢一次，抢到票的用户能直接进入邀请函页面。为了和媒体建立起良好的合作关系，抢票页面还设有特殊记者票，进入普通邀请函和记者邀请函后用户就能通过动态的倒计时清楚了解到发布会的具体时间。

在发布会当天，邀请函下方的按钮变为发布会的入口通道，用户只有扫描指纹后才能进入发布会首页，这一富有科技感的流程也得到了众多用户的支持和喜爱。发布会首页则利用H5技术，对陆风X5 8AT进行了360°的3D展示，下接配置和相关表格信息，而后再次链接到微媒汽车特点和订车页。3个项目各自独立又相辅相成，酷炫的特效和前卫的发布形式在抓住用户眼球的同时，也放大了汽车本身的特质，吸引了众多陆风城市SUV的潜在客户。

后期数据统计显示，陆风X5 8AT上市发布会当天相关页面浏览量（PV）达231544次、独立访客（UV）达212623个、独立IP数达203395个。新浪微博话题#9月9日，你终于来了#在科技榜话题持续3天排名前5，阅读量高达24万余次。在稿件和论坛推广方面，新意互动在各核心媒体论坛撰写并发布论坛帖7篇，共计14篇次，回复数1078次，点击数达112560次。在此次活动中，新意互动为陆风X5 8AT共收集销售线索822条，陆风官方微信粉丝增长近1000人，净增长787人，效果大大超过前期预估。

“陆风X5 8AT微信上市发布会”无疑是一场漂亮的营销战役，这一活动成功实现了在低成本的前提下，为陆风X5 8AT上市造势，扩大整体活动声量，提升品牌知名度的营销目标。 突破传统，立意创新。只有新意，才能创造价值，这也是新意互动长久以来一直遵行的价值理念。扑朔迷离的未来并不可怕，可怕的是沉湎过去，跟不上时代的营销理念。