政策多变销量不减 盘点2014车市关键词

【河南汽车在线】据中汽协统计，2014年中国汽车产销分别完成2372.29万辆和2349.19万辆，比上年分别增长7.3%和6.9%，虽然增速低于上年，但仍然继续创全球历史新高，连续六年蝉联全球第一。一路狂飙之后，中国车市已然迈入平稳上扬的“新常态”。显然，2014年是中国车市从快速进击到冷静前行的转折年，而盘点“新常态“下的2014年车市关键词，则可以给我们带来诸多启示。

关键词1：零整比的“蝴蝶效应”

2014年8月6日，国家发改委在新闻发布会上，正式宣布除对克莱斯勒、奥迪、奔驰的调查之外，还将启动对12家日本企业的调查工作。8月11日，丰田、本田、日产三家企业宣布将通过下调零部件售价或者出台其他整改方案，来表示对反垄断调查的配合。

随着反垄断调查的实行和深入，喧嚣已久的汽车零整比问题正逐渐变得明朗起来。而从长远看来，反垄断调查所产生的“蝴蝶效应”远不止汽车零部件价格问题。一方面，零部件价格降低将倒逼整车售价下调，从而影响整个市场既有的价格体系；另一方面将有望引发供货商价格的调整，进一步促进整体售后市场的开放。

关键词2:新能源进入快车道

毫无疑问，2014年的新能源汽车市场，可谓“风生水起，前景可期”。 2014年，我国新能源汽车销售7.48万辆，比上一年增长3.2倍；其中纯电动汽车产销比上年分别增长2.4倍和2.1倍；插电式混合动力汽车产销比上年分别增长8.1倍和8.8倍，风头可谓一时无二。

新能源汽车市场的繁荣与我国政府的大力支持密不可分，除了对新能源汽车给予大额补贴外，国家还将协调推进充电设施网络的建设，鼓励社会资本进入充电设施领域，加强对新型充电设施和装备技术研发支持。

随着政策加码，在电动和混动技术领域卓有建树的车企开始发力。以韩系为例，早在2011年，现代汽车就推出了汽油引擎混动汽车“索纳塔混动”和“K5混动”，这两款车型在世界范围内首次搭载了“并列型混动系统”和“混动专用6速自动变速器”，广受业界瞩目。2014年底，现代汽车推出以新款索纳塔为基础的混动汽车，并计划在2015年推出中型插电式混动汽车。现代集团新能源战略的进一步升级，不仅有助于加快中国新能源汽车产业化和市场化，也将使得北京现代在新能源汽车争夺战中取得更多主动权。前不久刚在广州车展亮相的北京现代第九代索纳塔，这款车便在动力方面创新性的推出多元节能环保组合，引入涡轮增压、缸内直喷、混合动力、多点电喷四种动力。

关键词3：小型SUV市场井喷

2014年的SUV市场是属于小型SUV的。北京现代ix25、广汽本田缤智、东风标致2008、雪佛兰创酷、东风本田XR－V、东风雪铁龙C3－XR等一众合资小型SUV扎堆入市。

小型SUV的出现是SUV市场走向成熟细分化的产物，也侧面表明我国消费者对SUV的需求高温不退。其中，北京现代ix25极具典型性。不仅因为其在配置乃至空间方面的表现处于同级车型的较高水平，同时，还肩负着提升北京现代品牌“品质感”和“年轻化”格调的重要任务。在形象代言人选择方面，ix25选择“都教授”金秀贤代言，不仅其超强的人气和具备责任感、自信心的形象，与这款小型SUV的特性非常契合。而且ix25时尚、自信、个性的青春族受众群体，也正是“都教授”的粉丝。这些都让ix25火遍了大江南北，月销迅速破万就完全证明了它的魅力。

关键词4：车企加码汽车电商

2015年年初著名汽车垂直网站易车与京东、腾讯签订三方战略合作协议，易车将获得京东及腾讯共计约15.5亿美元的投资，这个大事件其实可以看作是2014年汽车电商的响亮余音。在过去的2014年中，以“双十一疯狂购车节”为代表的汽车电商营销已经表明各大车企要在电商领域迎来新的竞争。
而与此前不同的是，2014年的汽车电商出现了很多创新之举，如余额宝购车。尤为值得一提的是，北京现代ix25量产车型在8月底的成都车展亮相后，除了在常规的线下4S销售终端的预售模式外，还在多家行业热门网站举办了“1元购车”的预售活动，这个极具话题性的创举在行业内引起了不小的轰动。随后，ix25相继在微信、京东、天猫、易车等电商网站开卖，消费者可以通过微信钱包、理财通、朋友圈分享、QQ弹框的方式参与预订：微信钱包理财通甚至专门设立了ix25新车抢订专区界面，点击首页通栏，即可参与活动在线订车；而像QQ弹出框点击活动链接也可进入在线订车。

总而言之，简单化、便捷化、快消化，正逐渐成为2014汽车电商的主旋律。

关键词5:公车改革方案实施

2014年7月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅公布了《关于全面推进公务用车制度改革的指导意见》和《中央和国家机关公务用车制度改革方案》。两个车改文件的提出，正式拉开了公车改革的大幕。

中国拥有全世界最大的公务员群体，公车改革之后，将释放出一个巨大的潜在购车群。从2014年汽车产销情况来看，在政府倡导购买自主品牌的导向下，公务车改革不仅对自主品牌有提振信心作用，同时在“反腐”风暴的共同作用下，对国内豪华车市场竞争也产生了不可忽视的影响。

如果用一句话总结2014年中国车市，那就是“政策多变，销量不减“。在中国这个全球最大的汽车市场，任何奇迹都可能发生，任何在其他国家汽车市场被验证的规律在这里都有可能被推翻和打破。2015年的SUV市场将依然火爆，新产品仍将鱼贯而入；在合资品牌价格空间的不断下探下，自主品牌依然在奋力突围；豪华汽车阵营格局明朗，但前景似有隐忧；汽车后市场O2O模式遍地开花，几人能真正胜出？……

2015年，中国车市，精彩继续。