雪佛兰郑州趣驾营赛出了不一般的风情

【河南汽车在线】10月12日，2014雪佛兰趣驾营郑州豪华站正式落幕，延续前几站活动热度，本站趣驾营不出所料，在当地再次掀起关注和参与热潮。黄河岸边超大场地，CTCC专业赛道，全新科鲁兹赛场实战，烧烤派对动感舞蹈加入，从试驾场地选择到活动内容设置，雪佛兰趣驾营都在努力彰显与一般试驾活动的不同之处。

在各大车企的试驾活动趋于同质化的背景下，我们不禁思考，什么样的试驾体验才是消费者想要的？作为一个已经连续举办四年的品牌深度体验活动，雪佛兰趣驾营凭什么能让众多消费者主动参与进来？深耕细作方能柳暗花明，依靠创新的品牌体验模式，雪佛兰郑州趣驾营引行业瞩目。

凸显区域特色   创新只为更接地气

从2011年雪佛兰趣驾营正式举办以来，其活动赛制在不断完善、内容设计在不断丰富。但由于各地文化差异，消费者喜好不同，随着趣驾营活动的深入开展，如何让各站比赛更有当地特色，内容更接地气，而不仅仅只是比赛车辆的更新和场地道具的创新？

基于此，雪佛兰近年来在趣驾营活动设计上做出了诸多调整，从今年已经进行的几十站活动可以看出，2014年趣驾营虽然都以“追逐车王”为主题，但每站都融入了当地的区域特色，如大连的“码头风云之东北民星挑战赛”、武汉的“角逐楚汉车王”等等。

作为历史文化名城，在本次郑州站活动中，雪佛兰坚持“开放”原则，把场地选在了黄河岸边的万余平米超大赛车场，同时，为了满足郑州地区消费者对特色小吃的偏爱，试驾现场准备了田园烧烤派对，让当地消费者在享受赛车乐趣的同时，还能在阵阵烤香中感受新的趣味。

乐趣再多一点    满足80后、90后个性需求

在当今激烈的市场竞争中，无差异传统营销的方式渐渐被淘汰。对于雪佛兰目标消费群体来说，他们追求刺激，更看重个性化体验和乐趣。通过了解新一代主力消费群体的消费观念与生活习惯，结合产品特色，雪佛兰在给郑州消费者带来众多新颖体验的过程中，收获了消费者对品牌和产品的认同。

满足消费者的全方位需求，郑州趣驾营不仅邀请了CTCC冠军车手蒲沭，摆出新科鲁兹、创酷等雪佛兰主力车型阵容，还设置了趣味十足的道路风情试驾。没有单调乏味过多的车型讲解，“是骡子是马，拉出来遛遛”，赛道上追逐车王，出彩过弯上演速度与激情。

场边的烧烤派对、动感舞蹈表演、漫画红人即兴创作、室内赛车小游戏，丰富的项目不仅覆盖到参赛选手，同时也让所有的到场观众收获充足的乐趣。此外，采用大胆的媒介策略，现场与当地电台直播连线，场上的比赛热度得到迅速扩散，活动影响力也得到全面提升。

新模式新体验    品牌内涵传达是关键

郑州趣驾营不再立足于传统的营销方式，而是根据区域需求以及自身资源来举行赛事活动，从与田园烧烤派对的现场合作可以看出，雪佛兰趣驾营融入了更多新的元素，更加注重“以消费者为中心”的营销理念。

不局限于适应需求，还能创造需求、刺激需求乃至引领需求，与以往的活动相比，这种全新的模式带给消费者前所未有的体验。触碰赛车、观赏风光、品尝美食，郑州趣驾营为消费者带来三重享受，这种模式在今后应该更受推崇。

但是如何让产品和品牌在消费者脑中形成更加鲜明的印象？赢得消费者方能赢得市场，也才能有机会赢得未来。在后续的其他活动中，雪佛兰打算如何把自身的品牌特色和精神内涵展现给消费者？又能否吸引其他年龄段的人群一同参与？

据悉，随着郑州站活动的结束，雪佛兰趣驾营将移师成都，将在10月18日-19日迎来川蜀之地的另一场赛车盛宴。而之后，趣驾营总决赛也将在11月1日于江苏盐城打响最后一枪。笔者相信，之后的两场赛事，雪佛兰或将能为我们带来更别致、更有“啃劲”的赛车风情，正如其一直所宣导的，“热爱我的热爱”，基于热爱，这个汽车品牌一直在努力，也基于此，此次的郑州趣驾营才能焕发如此夺人的魅力。最后两战，趣驾营能否再掀热潮，我们拭目以待。

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