观致汽车“高回头率”的秘密

【河南汽车在线】“呦，您开的这是什么车？外形挺漂亮的！”在加油站或停车场被陌生人这样“搭讪”是许多观致车主共同的经历。除了对品牌的好奇，观致汽车让人眼前一亮的优雅设计对“外貌协会”的强大吸引力可见一斑。

对于汽车产业而言，设计无疑扮演着非常重要的角色。不仅决定着某款车型的外观，更传达着品牌的美学理念，塑造着品牌的气韵和风范。与那些拥有百年历史的汽车品牌不同，2007年成立的观致汽车在设计上拥有全新的起点，也正因如此，没有传统的束缚和羁绊，观致正以标志性的优雅设计和令人刮目相看的成长速度，铸造着品牌未来的历史。

观致：追求极致的合唱

“欧洲的技术标准、德国的设计和中国的精神”正是对观致造车理念的极好总结。从品牌的名称就看得出，观致汽车缔造者们对于设计和品质的执念。Qoros在英文中的意思是“合唱”，而中文名观致则寓意着在感官上达到最佳水准。用视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉五种感官做标准来衡量一辆车或许略显抽象，那么，简单的说，一辆好车需要拥有优雅漂亮的外观、富于质感且符合环保的材料、出色的静音性能和有品位的内饰设计，这些正是观致汽车所努力追求并已在其产品上实现的。

观致汽车的总设计师何歌特（Gert Volker Hildebrand）来自德国，之前曾担任宝马MINI的设计总监。观致汽车的设计也因此非常有德国范儿，严谨、不花哨。实际上，在设计之前，观致车型的中心思想就已确立：简洁、雅致、低调、永恒。为此，对于设计概念的研究涉及到从建筑到时尚和摄影等多个领域的各种设计参数和趋势，观致想要呈现给消费者的是拥有长久生命力的经典。

一辆车的设计可能开始于设计师笔下的一条线。观致设计师相信，一条线也可以影响整个车的外观。无论是车窗部分经典的Hofmeister曲线设计、前脸和尾灯部位呈现出的曲棍球杆式设计，还是柔和延伸至阻流板的车顶曲线，精心设计的线条充分诠释了观致汽车的优雅和动感。为衬托线条的设计，观致设计师选择黑色、米色和灰色结合钢琴黑色漆面和镀铬装饰等豪华材质，以精致的表面纹理提升触觉和视觉品质。

设计和技术是紧密关联、相得益彰的。好的设计应该同时满足功能和美学的需求。以观致汽车的车载系统设计为例，设计师通过8英寸的中央液晶触摸屏代替了繁琐的按键，让显示屏与车内的横向线条完美的融合在一起。 

为了让观致3系列拥有独特的高辨识度的外观，设计师还喜欢在设计中加入一些观致专属的独特元素，“3”便是设计师所喜爱的元素之一。在晚上，尾灯部分三条标志性的导光带，可以醒目的告诉大家这是一辆观致3汽车。此外，“3”同样也体现在观致汽车轮毂上的三岔型设计上。细节，是观致设计师所擅长的设计语言。

设计除了服务于美观，对于车辆安全性方面也很重要。相对于外观的美感，观致汽车对于安全性的重视甚至拥有更高的优先级，观致3轿车在E-NCAP欧洲新车安全评鉴协会碰撞测试中取得的五星评级也证明了这点。例如，在前保险杠的设计中，设计师需要考虑到，如果车辆不幸撞到了行人，基于减少行人受到伤害的原则，撞击点应该是在膝盖的中部、上部还是膝盖的下面。这就是汽车安全设计中所说的“行人保护”。

时差7小时的协作

时差和文化上的差异是国际化公司必须要考虑到的挑战。观致汽车在格拉茨、慕尼黑和上海都有设计团队，而欧洲和上海的时差是7个小时。可以想象，来自不同国家说着意大利文、德文、中文、法文等不同母语的设计师一起工作、交流的场面，他们对于同一个词汇的理解可能是不一样的。此外，不同汽车公司的从业经历也赋予设计师们不同的文化背景，他们对于车的理解也肯定不尽相同。建立起融洽的沟通氛围和高效的沟通机制是观致克服国际化差异之道，实际上，观致汽车甚至很好地利用了7小时的时差，比如一个时区的设计团队做好了当天的工作，可以发给另外一个时区的同事，让他们直接去处理后续的工作，因为，另一个时区马上就是早上了。

通过观致全球设计师团队的完美合作，观致汽车的第二款量产车——观致3五门版实至名归地荣获了“2014红点设计大奖（Red Dot Award）——荣誉奖”。能够获得了设计界的“奥斯卡”的肯定，观致汽车的高回头率自然是顺理成章的。

优雅、精致、简洁、动感、独特……这些关键词可能还不足以概况观致汽车之美。观致汽车设计给人留下深刻印象的，更多的是来自观致品牌兼容并蓄的气韵、以人为本的理念、全情投入的真诚和追求极致的情怀。正是这些让观致车主可以骄傲的回答：“我开的是观致汽车，它的确漂亮，开起来的感觉也很好。”