品位设计铸成品质之车——潍柴英致G3设计故事

【河南汽车在线】最近在各大汽车媒体上出现的潍柴英致G3西部万里行拍摄的秀丽江山和民族之旅所到之处的美丽车模，引起了我们对该车的兴趣。为此，我们深入品味英致G3的设计故事，故事背后却见证了英致G3的品质。

先进设计思想是设计的魂

很多自主品牌和合资车型的新车都宣扬来自某意大利设计公司或某设计大师之手笔，可国际成熟品牌在诠释其新车设计来源时，从不会说源自某设计公司和设计师，而从新车的品牌理念讲起，向消费者展现品牌魅力和产品定位。正如奔驰设计总监瓦格纳所说，每一辆奔驰车的设计都必须继承奔驰的基因。

国际先进的汽车造型设计流程，先根据品牌制定设计战略，然后制定系列车型及每个产品的设计策略，最后以科学规范的设计管理体系来全程控制设计品质。在美国福特工作数年的潍柴英致总经理叶子青说：“我们要用国际先进的管理思路、流程和标准为中国消费者造车。”英致G3正是在这样的设计思想指导下完成。

品牌战略——设计战略——设计管理

潍柴英致汽车英文名ENRANGER，意为英雄、睿智、致远。英致的品牌LOGO为“牛头标”，传达了潍柴厚积薄发、充满无穷力量的特质；寓意是脚踏实地、锐意进取的行动态度。英致G3的造型设计团队聚焦在体现英致品牌的“力量”“霸气”“厚实”“坚定”“大气”“品质”等关键词上，并把代表品牌个性的感性词汇转化为设计理念DNA，表达英致品牌差异化的个性风格。

英致G3设计团队反复推敲比例和体积塑造车身的体量感，反复勾勒车身曲面的曲率来塑造车身表面的饱满和肌肉感。通过体量感和肌肉感来表达品牌的坚实底蕴，传达潍柴集团雄厚实力，用这种坚实传达英致产品的安全和稳定。通过比例关系和位置关联，塑造整车大气的气质。考虑到所有车型要具有一个相似品格的拟人化表情来表达“骑士”的英勇和坚定。英致未来推出的四款车型覆盖城市SUV、紧凑型MPV、高端皮卡和全尺寸SUV总计四个完全不同类别的车型，车头都需具有霸气的前脸表情，车身要有饱满如强健的运动员的肌肉，英致设计理念DNA和家族脸谱所体现的骑士精神就这样诞生。

有品位原创设计

英致G3的设计灵感来源于设计策略进行创意设计的头脑风暴，以及创造出既有视觉冲击力又符合品牌理念的设计方案。在设计过程中，英致G3设计团队不断比较验证，避免与其他车型有造型上的雷同。

原创和创新不等于随性和怪异。英致G3设计团队将欧洲、美国、亚洲等国家汽车品牌不同年代概念车的造型进行了对比分析，对造型特征的共性和差异性深入研究，并预测未来三至五年的设计趋势，以此来指导英致G3的造型设计。

设计流程、管理方法和学霸团队保证设计品质

潍柴英致设计团队先对英致G3产品定位的目标客户群进行研究，分析他们的生活形态、社会属性和价值观等，然后推导出目标用户未来三至五年的预期的审美倾向，再进行头脑风暴的创意设计。

优秀的设计方案必须经过外部评测、内部决策层和营销人员共同评价才行。评价优秀方案的标准则是根据创意设计的前期输入\品牌定位和消费者审美研究是否一致，确保在造型设计上不出错的前提下设计出更有吸引力的车型。

此外，学霸级研发团队形成的设计实力。英致的核心研发团队大部分是中国70和80年代精英级学霸和海归。其中，潍柴英致汽车总经理叶子青，在美国福特汽车公司工作了十五年，是某系统项目的负责人。潍柴汽车研究院副院长杜彬、杨瑞民，及研究院各位部长和平台总监都是学霸型海归。潍柴英致还有超过4000人的研发队伍日夜不停地追逐着共同的造车梦想。

在英致G3青岛试驾、万里行、民族之旅和巡回上市中，无论在哪里，英致G3回头率都非常高。足以证明，设计一辆车让一部分人觉得好看容易，让大多数人都觉得好看就很难。可是，媒体界、英致经销商和消费者都觉得英致G3好看、大气，证明英致G3的设计是成功的。

经济的价格也不能容忍低品质

如果我们仔细留意会发现，英致G3上市预热期谍照的造型和上市后的车型有很大区别。英致G3第一版造型是由某汽车设计公司完成了造型设计工作，并制作了样车，造型稍显保守、差异化不明显。虽然市场反馈对产品造型没有异议，但“产品设计与品牌关联设计咨询服务”团队提出了商业风险的警告，要求设计一版更大胆、更具有前瞻性的造型的车。

面对设计方案的修改导致许多质疑，受制于时间和成本限制，作为经济型车的英致G3在原造型设计上并没有太大的问题，是否有必要重新设计并大动干戈？前瞻性的创意，太过大胆，目前市场上没有先例，又会不会太冒险？

面对质疑，兼任潍柴英致研究院院长的叶子青认为，虽然修改方案给研发增加了困难，数据和模具都要重新做和开，但为了更好的设计品质值得。其中,修改设计方案遭遇的磨难很多，新版造型的样车与冻结的油泥模型造型细节有很小的差异，需要再次调整数据和模具。可见,即使是经济型车定位，设计团队还是不能容忍提供给用户的是低端设计品质的英致G3。

似乎没想到,一辆自信的车头、流畅的车身线条、霸气的整体感觉、犀利眼神般的灯光、富有雕刻感的外观并配以大量镀铬装饰而铸成的超越合资车型气质的英致G3就这么诞生。除了外形要有回头率高的品质，英致G3车内配备真皮多功能方向盘、7英寸集可视倒车、导航和视频播放功能于一体的多媒体系统、电动空调等丰富配置，且中控面板大量采用镀铬装饰及精细的纹理设计，可谓是内外兼修。此外，超大的车内空间、超越同排量同级车的动力和稳定底盘等优势，以及经济的油耗和养护成本让高性价比的英致G3兼有高品质。