Stay ahead——这就是年轻的味道

年轻代表着什么？

是为了梦想，一往直前的勇气；是为了个性，不断尝试的激情；还是，为了内心深处，那一抹不甘平庸的欲望……

Stay ahead，中文释义为“志在先端”，这是东风Honda为贴合以80后为代表的年轻一代消费者而发起的全新品牌行动，希望能够在价值观、生活观和消费观上与年轻消费者达成默契，从而共同创造更具乐趣的生活方式。

个性的主张，是80后的共性

早在数年前，东风Honda便已经开始对80后消费者进行了深度的调研和分析，他们发现，无论中国还是日本、欧美的80后年轻人，都具有一种共性：那就是对个性，或者自我价值的主张，不喜欢循规蹈矩，更不愿意被别人的意愿所影响。

课题的出现往往意味着新的机遇。东风Honda从成立伊始，便以开拓精神成功推出了中国首款城市SUV，畅销多年始终备受消费者信赖，因此他们相信，消费者价值观的变化，只会帮助新产品获得更多活力和魅力——在这样的背景下，时尚概念家轿JADE（杰德）的出现就显得顺理成章。

小杰是一位80后车主，他对JADE（杰德）钟爱有加，对他来说，自己喜欢的就是最正确的。“我觉得我不算是特立独立的那种人，我只是追求我自己喜欢的生活方式和状态，比如喝着啤酒熬夜看世界杯是让我感到舒服的，那我就一定会去做，不会太在意别的。”小杰的想法其实代表了更多80后，所谓的“个性”并不是一定要与众不同，只是更加尊重内心的想法，重视个性价值的实现。

“买车的时候，同事和朋友们也会给很多的建议，比如品牌、排量、三厢还是两厢什么的，但是其实对我来说，第一感觉良好就足够了。走进4S店，看不到让我眼前一亮的车，那么无论导购怎么说，我都会犹豫不决的，而我决定购买JADE，似乎只是几分钟的事情。”听上去，更像是一场缘分，但是小杰觉得年轻人就应该这样，与其犹犹豫豫、事后后悔，不如索性跟着感觉走。“没有必要太多纠结，自己喜欢就是值得的，无所谓别人怎么看。”

Stay ahead，为了更好的生活，更为了更好的自己。

一切为了未来，先端生活从快乐开始

“Stay ahead.”倡导的生活态度是积极而又乐观的，每个人的心中都有一个美好的远景，而实现则需要不断的付出和努力。东风Honda成立11年，已经在市场和用户层面均取得了一定成绩，未来需要面对的是更加激烈的竞争环境，突破恰恰源于“志在先端”的雄心壮志。

一方面是对消费者的深层洞察，以80后为代表的年轻消费者已经成为消费市场的主体，了解他们才能够更好的赢得市场主动性，“Stay ahead.”可以被理解为一次有益的尝试，也可以视为东风Honda对未来发出的强劲声音。另一方面，则是苦修内功带来的信心，依托Honda全球最新技术成果，东风Honda将在未来几年内推出数款更具竞争力的全新车型，同时继续保持在安全、售后等方面的领先优势，从而奠定成功的基础。

目前看来，“Stay ahead.”已经赢得了不少80后消费者的心理认同，一位名叫左左的女性用户表示，“志在先端”非常符合自己的胃口，有挑战自我，追求梦想的信心，又有着非我莫属，年轻激昂的意气，对于大多数80后来说，面对着社会和生活的多重压力，需要这样更富正能量的表达。

诚如左左说言，或许因为东风Honda早已经找准了年轻人的心门，所以才能够发出最让80后认同的声音，Stay ahead——这就是年轻的味道！