海马S5上市以“新”取胜自主SUV市场

【河南汽车在线】近日，海马S5在第十三届北京车展正式上市。作为海马汽车2.0时代的SUV最新力作，海马S5由海马汽车研发中心主导，联合国际设计团队，历时三年开发完成。在洞察目标消费群体需求下，海马S5在造型设计、技术工艺、配置应用等方面均处于国内领先地位，并以符合国际潮流趋势的造型设计、突出的产品力、新的营销模式，引领自主SUV市场的新风尚。

国内SUV整体市场发展迅猛，在乘用车市场中所占的比重也越来越大。SUV正在逐渐从传统的运动型、豪华型产品，向更具时尚的、智能的方向转移。而在产品多样化的时代，考验厂商的是对消费者需求的准确洞察和把握，“得消费者得天下”是永恒的市场定律。

如今，80后、90后已经逐渐成为汽车消费的主流人群。据统计，目前70%的汽车消费都是由80、90后完成的。他们更倾向于多样化、个性化的生活和消费方式，尤其是对汽车消费有着自己的独特主张：代步只是最基本的要求，他们既关注车辆的外观与动力性能，又重视生活乐趣与实用功能。产品之外，他们同样看重的是品牌所传达的价值观认同。

正是基于此，海马汽车以“时尚、科技、舒适”为设计方向，开发出这款“新智驱SUV”-海马S5，并且非常明确地将目标消费者锁定为80后、90后人群，以树立在SUV细分市场中的竞争优势。

80后、90后一向标新立异，汽车不仅要流行时尚，更要突出个性。在造型设计上，海马S5由欧洲设计公司意大利LD’A的设计团队和海马汽车共同设计打造，整车完美融合西方时尚元素与东方传统美学，将年轻人所追寻的动感淋漓尽致的发挥出来。在内饰方面，海马S5采用欧洲流行的双色混搭，大面积的搪塑工艺、双炮筒嵌入式智能仪表盘、V型飞翼式中控台等都凸显出这是一款集现代感、科技感于一身的SUV，其备受年轻消费者的追捧也不足为奇。

伴随着互联网长大，手拿iphone、ipad的80后、90后，对于智能科技的需求似乎是永无止境。海马S5在同级别车型中首次采用了360°智能驾驶辅助系统，全方位监测车辆周围的行驶环境;Joy-Touch影音娱乐系统集GPS、蓝牙通讯、DVD功能于一身;SMART智能行车电脑集成瞬时油耗、续航里程、胎压监测系统等各种信息;7英寸触摸式高清显示屏，可自由切换倒车影像、音响、导航等功能的操控界面;另外，带有LED转向灯和电加热除霜功能的电动折叠外后视镜、 AMTS智能检测系统、S-Drive多路况驾驶系统等智能配置都为年轻消费者提供了更多智趣和便利。

澎湃的动力对80后、90后消费者必不可少。海马S5的动力系统采用S-Power技术，搭载自主研发的1.6升HMA GN16-VF1全铝发动机，最大功率达到90kw，最大扭矩160Nm。同时，海马S5采用专业SUV底盘技术，由日本TEIN天御公司进行国际水准的SUV专业底盘调校与避震测试，调校更偏向运动，为驾乘者提供乐意驰骋的操控感受。与此同时，海马S5在安全方面也全方位满足年轻消费者的需求，整车以C-NCAP新五星安全碰撞标准研发，采用多项具备前瞻性的主动及被动安全科技，为驾乘者带来全方位的安全呵护。

新营销发力，携手吴莫愁，传递正能量

多年来，海马汽车在营销模式上不断探索与创新。通过赛事营销、文化营销、体验式营销等营销模式，海马汽车成功打造了一系列鲜活的产品形象，并实现了与消费者更近距离、更有效的沟通与互动。

这其中，尤其值得一提的是，海马汽车在娱乐营销方面多年的积累的成效已经开始逐渐显现：赞助综艺节目、植入热播影视剧，海马汽车多次与娱乐结缘。而此次，针对海马S5的上市推广，海马汽车再次实现了新突破，签约时尚宠儿、乐坛新锐青春领袖吴莫愁作为海马S5的代言人，给当今的SUV市场吹来了一场别样的青春时尚风。

在刚刚结束的“第十四届音乐风云榜颁奖盛典”中，她接连摘得“评委会主席大奖”以及“年度最佳新人”两项大奖，以超强气场成为当之无愧的新生代领军人物，展现了都市新玩家个性、自信、充满正能量的特质。另外，不同于简单的代言形象露出，吴莫愁还将全面参与海马S5的营销推广、最新MV、歌曲的命名、歌词创作等方面，充分诠释海马S5“自在无所不在”的产品主张和价值理念。

与此同时，根据80后、90后年轻消费群体的触媒习惯，海马汽车以自媒体为主、网络为辅，开展海马S5代言人竞猜、吴莫愁示爱、寻找城市新玩家等活动，充分吸引了80后、90后的关注和参与。可以说，无论是营销内容、传播手段还是营销平台，都充分体现了海马汽车在营销模式上的探索和创新，为自主品牌在娱乐营销这一领域实现了新的突破。

2013年，中国汽车市场SUV产销同比增长51.40%和49.41%，今年将有更多的汽车厂商淘金SUV市场。作为都市SUV的新生代表，海马S5无论从造型设计、智能配置，还是动力操控、价值体现等方面，都完美贴合了当今80后、90后消费群体的审美需求和购车需求。在引领自主SUV发展新风尚的同时，我们有理由相信，在2014年的SUV市场销量总结中，海马S5会交出一份满意的答卷。