越野虽易支教不易 车企做公益且行且珍惜

【河南汽车在线】“为什么不是所有的牛奶都叫特仑苏？”百度给出的答案是：“它的牧场座落于北纬40度黄金地带，自然条件得天独厚；它的乳牛甄选自四大洲的12个国家，品种优秀奶质纯良。”

“为什么不是所有的汽车都能去山区支教？“天使支教李磊的回答是：”山区支教经常要走各种弹坑路、搓板路、碎石路，大多路面都是崎岖坎坷，狭窄多弯，一般汽车根本无法通过，只有越野车才能担此重任。”

近年来，越野车被越来越多地应用于爱心支教、慈善捐助、救灾抢险、输送物资、植树造林等公益活动中来。为什么人们会选择越野车？越野车具有无可比拟的高通过性，可以从容应对非铺装路面；越野车具有足够大的扭矩，可以在车辆陷入泥潭时轻松脱困；越野车拥有足够大的后备箱，可以让人们出行时装载更多的货物。

3月20日，来自北京的硬派越野车北京40，携手天使支教志愿者队伍共同完成了一次公益支教之旅。北京40通过赞助“天使支教”活动首次试水公益营销，在为湘西边远山区孩子们送温暖的同时，也成功地走出了一条公益营销之路。此次活动不仅以严苛路况检验了北京40的专业越野实力，更搭建起北京40与越野爱好者的情感沟通平台，引发了业内有关“铁血”与“温情”的感慨。

北京40行驶在梁家潭村泥泞道路上

北京40：一次硬派越野的实力凸显

在本次天使支教活动中，600公里的行程，历经盘山道、砂石路和泥土路面。坎坷的路况，对于轿车来说是严峻考验，但却成为了北京40的竞技场。一路坡道、沟壑和泥泞，恰到好处地衬托了北京40强大的越野性能。

盘山道路上，经典的分时四驱系统带来的紧致抓地力；面对30°陡坡时，北京40高速低扭的动力输出，在4L档爆发的强劲扭力；其非承载车身，3mm厚的底盘大梁所提供的可靠安全性；还有可匹敌牧马人的高通过性。通过多家媒体对公益活动的报道，以及图片佐证，北京40进行了一次越野性能全方位展示。

天使支教活动所服务的38个乡村小学，皆在湘西、贵州、四川、广西等边远山村，路况崎岖复杂，要求走得了泥泞砂石路，越得过崎岖山路。一般轿车即便满腔热情，也“心有余，而力不足”，但对于抗造的北京40来说，这正给它无限的施展空间。“支教的路是一条一般人无法想象的艰辛路，入大山，进山沟那是常有的事儿。”用志愿者的话说，“北京40走烂路、过险道儿都不是事儿。有了北京40后，支教的路都变得顺畅多了。”

北京40：一场硬汉外表下的柔情展现

不可否认，北京40外表是非常个性张扬的，甚至有点桀骜不驯。但别以为越野爱好者都是一群玩世不恭的糙老爷们儿！他们硬汉外表下的柔情，只有了解他们的人才看得懂。

如果你留心观察，会发现中国越野第一媒体及互动中心“越野e族”论坛上，置顶的帖子多跟越野关系不大，倒是公益占了头条。这帮满腔热血的“汉子”，集结成一个个爱心分队，穿越沙漠，为畜牧区孩子捐增学习用品；发起义卖，捐助小学生；不畏风雪，千里走单骑，前往灾区送物资……他们说“如果一个人，能够通过自己的付出，令他人的生活得到某种程度的改变，或者令他人的生命得以延续，或者令他人的生命质量获得提升，那么，这个人本身，他的生命将更具有价值，生活也更具有意义。”自2005年以来，这些为越野而聚集的四海兄弟，组织了几百次公益活动，捐款金额远超千万。

“我们的目标受众，正是一群有血性、又乐于助人的越野爱好者。在力所能及的范围内，帮助更多需要帮助的人，这是越野人共同的心愿，也是北京40的良心。”北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示。一位志愿者在论坛发帖，“这个大家伙就是未来伴随我们支教的‘好兄弟’”。还有网友说，“北京40赞助‘天使支教’，让我们看到它不冰冷，它懂越野人的心，做了我们越野人想做的事，我们支持北京40。”

对于越野爱好者来说，他们不仅关心你产品的性能，更在乎你到底懂不懂他们！北京40借助这次公益活动，不仅展现了自己硬汉外表下的柔情，更与目标消费者实现了情感共鸣，喊出了“我懂你”心声，更向越野爱好者传递了“我就是你”的信号。

北京40：一种执着精神的深入诠释

志愿者与孩子们合影

硬汉北京40支持天使支教，表面上看，一个铁血，一个柔情，“风马牛不相及”，但玩越野的人能读出两者间共同的“执拗”。

天使支教从2007年开始，就专注于帮助农村留守儿童的健康和成长。7年来，这个组织曾有两天内往返1400公里跨地区走访9所山村小学经历，也面临着工作人员少，资金稀缺，往返道路艰险等多种困境。但创办人李磊，这位“半个越野迷”，却有着“骨灰级”越野粉的韧劲儿，“我从来没想过放弃”。这种面对困难绝不妥协，面对坎坷永不放弃的执着，正是硬派越野北京40所传递着的家族精神。

通过赞助一个与自身品牌调性贴近的公益项目，北京40让人们更加深刻地理解了北京汽车的执着和坚定：从北京210到北京212，从北京2020到北京40……50年来始终专注于硬派越野，始终坚守军车品质，在城市SUV大行其道的今天，从不媚俗亦不妥协。

一场与越野爱好者的精神对话，一场“走心”的公益营销活动，充分展现出北京40铁血背后柔情的一面。希望今后有更多像北京汽车一样的企业，能够将公益活动做成一个持续进行的项目，让更多人感受到这个品牌带来的温暖。