风格独具 个性拓疆——我想我敢 我是DS

【河南汽车在线 讯】曾于上世纪50年代在汽车行业引发革命的DS汽车品牌，带着全新的设计理念于2010年回归世界汽车舞台，并于2012年正式登陆中国市场。打破传统豪车一切设计语言的DS能否以鲜明的个性化开拓属于自己的市场，走出自己的个性化道路，一直颇受行业和媒介的关注和质疑。对此，DS变2012这一“末世之年”为自己在中国市场的“创世之年”，特立独行，以于全球市场的强劲表现交出了最好的答卷，完美地阐释了“我想 我敢 我是DS”的品牌精神。

DS风尚席卷全球市场

自2010年再次回归的DS在欧洲市场一直保持着强劲的增长势头，业已成为家喻户晓的个性豪车品牌。众所周知，2012年是欧洲汽车市场整体萧条的一年，DS的上升态势着实令行业瞩目。在原先固有市场份额的基础之上，DS积极开拓海外市场：在俄罗斯市场，DS4车型受到消费者的追捧，进而带动DS全系在该区域整体销量的上升；在日本市场，2012年DS新车交付量突破1500辆，有力提升了品牌影响力；在拉美市场，DS快速引入三款主力车型，扩大了品牌的全球覆盖范围。截至目前，DS全球总销量已成功突破30万辆，在欧洲市场，DS3销量更是赶超MINI。

与市场拓展与销量份额提升相伴随的，是DS不断完善配套服务的脚步：2012年，DS先后在法国、意大利和英国启动面向DS车主的高端俱乐部——CITROËN DS PRIVILÈGE，截至目前已拥有1.4万个会员，消费者可由此进一步体验DS品牌的尊贵与专享。

DS个性营销布局中国市场

面对中国，这一全球最大且极具潜力的汽车市场，2012年DS一改法式儒雅风格，对中国消费群体展现了极大的诚意，以个性整合品牌整体营销，渠道、产品等全面立体化布局，以实际行动展现“我想 我敢 我是DS”的DS品牌精神。

——跨界携手艺术时尚。作为一个拥有深厚历史底蕴的品牌，DS有别于其他豪华品牌的时尚艺术基因，令其在诞生之时，就以独有的艺术设计魅力和车身奢华感受颠覆了人们对于汽车坚硬线条的固有认知，引领了汽车领域的风尚。进入中国市场的首年，DS便跨界携手上海双年展、上海时装周、ELLE风尚大典、精英模特大赛等国际时尚盛典，时尚明星孙俪更是作为DS3形象大使与DS共同闪耀与各大车展。在各年度时尚和艺术的盛宴里，DS高端时尚的品牌调性与明星璀璨的红毯、灯光闪耀的T台无比契合，充分展现了品牌高雅、年轻、时尚、极具个性的气质。跨界营销的开展带动了DS品牌形象地快速提升，更是赢得了众多高端人士和媒体对于品牌高端奢华特质的认可，行业和媒体开始瞩目这枚时尚新星的快速成长。作为布局之年的2012见证了DS品牌知名度的迅速提升，品牌形象的建立，DS的个性跨界营销更是成为汽车营销领域可供借鉴的经典案例。

——产品渠道并驾齐驱。“个性“是DS的代名词，无论设计、营销，抑或是渠道产品建设，DS从来走的都是不平凡的道路，总是踏出与传统豪车品牌不同的步伐。自2012年6月DS正式亮相北京798艺术区以来，短短半年之内，DS以最快速度引进旗下三款产品DS3、DS4、DS5，融合原创设计、精湛工艺、个性科技三大品牌基因的产品，为新一代豪华车消费者提供了创新、个性化及极具灵感的驾乘感受。除此之外，DS3 Cabrio车型及概念车型的展示，更为中国汽车消费群体呈上了全新的视觉饕餮大餐。网络布局方面，DS更是以惊人的态势走在豪车市场的前列。自2012年6月20日第一家DS STORE在南京的开业，上海、重庆、合肥、无锡等城市的DS STORE也陆续投入运营，截止2012年底，全国已有25家DS STORE，遍及多个城市和地区，初步建立起覆盖全国主要城市的销售网络。如此快速完善的渠道建设，在中国汽车行业领域尚属首例，可谓DS的开创之举。

——服务品牌同步建立。作为豪车品牌，DS希望给予客户的是更为贴心、奢华的感受，不一样的体验与价值。2012年，DS服务品牌DS SERVICE的发布是对中国消费者的郑重承诺，特色预约系统、透明车间系统及竞技竞保等当前豪车领域最为完善的配套服务呈现的是DS的品牌精神。个性，并不是简简单单地特别，而是深入消费者心坎的贴心服务，尊崇的用车体验令客户无后顾之忧。

——奖项是认可更是前进的力量。2012年，DS收获丰盈。独特的车型设计、个性化地豪车体验赢得了行业和媒体的广泛好评，“极致魅惑奖“、”年度时尚车型奖“、”年度进口豪华车“、”年度美感豪华车“等29项主流媒体大奖花落DS。这些奖项中，既有对DS品牌和DS全系车型的认可，也有对其中某款车型的赞誉。品牌的原创设计与时尚个性成为各大媒体对于品牌认可的共同原因。在新浪汽车和中国进口汽车贸易有限公司主办的“2012中国进口汽车风云榜”中，主办方对于DS给出了这样的评价：“打破常规的厢式车身、大胆不拘的车身线条，以及细腻的内饰技法，用设计的魅力在沉顿的豪华车品牌中确立了自己的一席之地。“此外，赢得多项大奖的概念车Numéro 9，北京车展首发之时也因时尚前卫设计引发了现场参观者与媒体的一致惊叹，它创意独特、大胆，如同一幅真正的空气动力学雕塑作品，线条勾勒得流畅而富有张力，第一眼就给人动感十足的震撼。

前行的力量  期待2013

2012年， DS遵循自己的个性和风格，已经建立起来的时尚艺术的品牌风格、相对完善的产品线、初具规模的销售网络，以及专属的服务品牌，新世代豪华品牌DS的独特魅力让行业、媒体，让个性的年轻一代消费群体寻找到行业的新鲜血液，成为豪华车市场新势力。

2013年，DS将继续前行，为中国和俄罗斯等高速增长的国际市场推出多款新车型。在中国，敞篷版车型DS3 Cabrio将于春季上市，下半年又将实现DS旗舰车型DS5的国产。同时，渠道规模将持续扩大，按照规划，2013年DS STORE将达到70家左右，覆盖55个城市，未来还将延伸至三四线市场，还将在上海设立全球首家DS 旗舰店“DS WORLD”，开设展示DS历史、文化及产品的直接窗口，实现有消费者的地方就有DS的承诺。

挥别2012，“我敢 我想 我是DS“诠释了DS的开拓之路：凭借独特的风格，打造出别样的奢华风尚，以个性在豪车市场开疆辟土。展望2013，DS将继续走自己的道路，坚持极具个性的品牌风尚，服务于全新的消费群体。长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁蔡建军曾这样表示：“中国豪华汽车市场以年均30%左右的速度递增，且随着新一代豪车消费者的崛起，豪车消费呈现个性化、年轻化的趋势，这给专为现代都市精英打造的新时代豪华汽车品牌DS带来了机遇，我们对DS品牌的发展充满信心。“2013，我们期待DS的下一个惊喜，期待DS的2013。