激荡“自造”梦想 创造“大众之车”

•“大众自造”互动平台浏览量超过3500万，用户创意超过20万，官方微博的粉丝人数超过48万。

•“大众之车中国造”阶段，大众汽车的设计师与将与中国时尚、音乐和艺术界名人以及优秀学生团体一起，融合“大众自造”平台上的公众设计和创意，创造出一个真正的汽车设计模型——“大众之车”，并将亮相今年的上海国际车展。

【2013年01月21日，海南】近日，大众汽车在海南石梅湾极具创新意识地举办了“‘大众自造’媒体创享汇”活动。大众汽车中国公关传播部大众汽车品牌及产品传播总监马静华女士与众多媒体朋友一起，一同回顾了“大众自造”2012年取得的丰硕成果，分享了“大众之车中国造”阶段的进展，并亲身体验了来自灵感碰撞带来的快乐时光, 这是一场智慧创造与分享梦想的汇聚。

为了让嘉宾们更加深入地体验“大众之车中国造”阶段的设计竞赛以及计划进程，媒体创享汇现场还别出心裁地设计了一场DIY造车比拼。嘉宾们利用手中有限的材料结合团队的无限创想与灵感，“自造”出他们心目中的“未来之车”。这些创意“建模设计”正如“大众自造”平台上所有的创想一样，不仅表达了中国公众对于“梦想之车”的热切期盼和美好想象，同时也充分体现了出大众汽车从汽车制造到“自造”理念的转变。“大众自造”就是“你创，我造”，是数字化营销时代背景下典型的开放式创新和共同创造，这一大型沟通和互动项目实现了大众汽车品牌与消费者关系管理的进一步升华。

回首2012—— 精雕细琢“自造”传奇

2012年，“大众自造”通过一系列的线上线下活动，采用多元化的沟通渠道以及分主题活动的演绎，成功走进中国百姓的日常生活，将大众汽车的梦想与中国公众的梦想紧密联系在一起。截止到2013年1月中旬，“大众自造”网络互动平台已成功突破3500万的浏览量，征集到超过20 万份用户创意作品；“大众自造”官方微博的粉丝数也已经超过48万。同时，“大众自造”以独具创新、生动活泼的呈现方式闪耀北京车展和广州车展，让公众“未来之车”的创意“触手可及”，“梦想照进现实”；为了让更多公众参与“自造”互动，“大众自造”先后履及重庆、厦门、北京、青岛、上海和广州五个城市，真正来到公众身边，积极与他们进行深入探讨和互动交流，期间征集到众多非常优秀的创意作品和想法。

2012年4月北京车展上，“大众自造”互动展区展示了3款实体模型：“幻彩音乐车”、“磁悬球形车”和“智能车钥匙”，著名主持人李艾和大众汽车（中国）设计总监罗西蒙先生对这些创意模型大加赞赏，大明星乐嘉也亲临“大众自造”互动展区，为来访者解读磁悬球形车的奥妙。这次展示激发出“我为车狂”的全民智慧， “大众自造”一直相信比车更珍贵的，是梦想。

图 1－ 2012年4月“大众自造”北京国际车展发布会，张威女士、罗西蒙先生、李艾女士与“大众自造”获奖选手合影

2012年8月，美国国宝级主持人、汽车收藏家Jay Leno先生专程来到北京，与大众汽车（中国）首席市场官Alexei Orloz先生、大众汽车（中国）设计总监罗西蒙先生一起，畅谈汽车设计话题，并兴致勃勃地描绘了自己心中的未来电动汽车，号召大家一起在汽车消费的同时保护环境。“大众自造”令Jay Leno感触颇深，让世界再次重新关注看到中国公众的原创能力。Jay Leno感叹：“中国，是一个发明了火药、统一货币和我最爱的面食的国度。他们非常非常有想象力，而且乐于推陈出新。他们不仅为我们带来了汽车设计方面的启发，而且还带来了他们的工作模式和思维模式，这都将对我们大有帮助。”

图2- 2012年8月，Jay Leno中国行畅谈汽车设计话题

此外，为了让媒体朋友更加深刻地理解“大众自造”，青岛、上海、广州三站的媒体交流会还特别设置了媒体造车环节，并邀请著名漫画家陈柏言先生，高校师生共同参与，从这些作品中可以窥见媒体对未来汽车设计与制造的独到见解。高校的权威教授认为，“大众自造”搭建了一个开放式的平台去倾听消费者的需求，触摸到了汽车设计的本质。

图3 － 2012年10月青岛媒体交流会上，漫画家陈柏眼先生为媒体作品做现场点评

图4-  2012年11月上海媒体交流会，媒体记者与同济大学学生共造“未来之车”

图5－2012年12月广州媒体交流会，新生代设计师邓海山先生（左起第二位）点评并为获奖团队颁奖

而在2012年11月开幕的广州车展上，“大众自造”携独具创新的“未来之城”以及15款3D创意车再度亮相2012年广州车展。15款3D创意车是大众汽车融合“大众自造”平台上的网友创意再设计而成。借助“增强现实”（Augmented Reality, AR）新技术的平台，参观者可操控3D创意车在“未来之城”畅游，在游戏中感受“大众自造”的乐趣，中国公众对未来汽车的创想和见解以这一新颖独特的方式得到充分展现。

图6－ 借助增强现实新技术平台，参观者可驾驶“大众自造”3D创意车遨游“未来之城”展望

图7 － 通过APP应用程序，可方便探索“大众自造”3D创意车背后的中国原创智慧

图8 – 2012年11月广州车展，参观者在“大众自造”展示区利用iPad进行虚拟驾驶

展望2013 ——精益求精“创造”阶段

继“我的环保生活”阶段结束之后，“大众自造”已经顺利进入新一季“大众之车中国造”阶段。目前，5支来自清华大学和4支来自中央美术学院的学生团队，在大众汽车的专业设计师的辅导下已经完成系列挑战的第一阶段，正式进入甄选阶段。

甄选过程中，专家和用户将就各个团队的创意作品进行评选、审核，最终选出一组优胜团队。而这组团队将在大众汽车专业设计团队以及来自中国时尚、音乐和艺术领域名人的指导下完成“大众之车”的最终模型，共同“自造”出一个真正的汽车设计模型——“大众之车”，并于2013年上海车展上正式亮相。

这些源自中国公众的创意令大众汽车更加深刻地了解到中国市场，真实地洞察公众们的消费需求。因而，“大众之车”承载的意义不仅在于它是大众汽车和“大众自造”对中国公众的致敬和献礼；更在于它是中国公众的智慧结晶，是专属于中国人的“中国创造”。

未来，“大众自造”将坚持以开放式创新和共同对话的方式激发公众智慧、激荡“自造”梦想，将零散的智慧之光汇聚成强大的原创动力，众志成城，用丰硕的成果继续书写新的“自造”传奇。