众车企纷纷试水微电影 不求大腕只求有范

    打开微电影，上有直升机架机枪扫射，下有宝马车漂移躲避，刺激非凡……这是吴宇森导演的《Hostage》，这部长为10分钟的电影专为宝马Z4打造，虽然影片不长，但架构完整，画面很有好莱坞大片的范儿 。眼下，在Facebook、微博、校内盛行的网络里，微电影营销已经屡见不鲜，它被汽车品牌广泛应用，起到了非凡的宣传效果。哪些品牌在微电影上取得了营销佳绩？你喜欢哪部微电影？本期话题，我们就来说一说汽车的微电影营销。

　　新福克斯：

　　一部来自于我们身边的原创《那些年，我们的汽车梦想》剧照。

　　微电影的优势不仅在于短小精悍，而在于其背后的易操作性，一部还算不错的DV，加上几个热爱表演的人，稍一剪辑就能做出不错的、长度从30秒到300秒不等的微电影。也就是因为它容易操作，就像炒私家菜一样，只要你想就能付诸实施。不用像电影那样过分讲究视觉和构图，只要有一颗饱含热情的心即可。

　　拍摄背景：《那些年，我们的汽车梦想》是由本报外联工作室以及远景传媒共同打造的，特别针对新福克斯推出的一部微电影。其策划、创意李光鹏以及演员林宁、徐腾，都是本报工作人员。虽在制作上，与很多车企的大制作、大班底无法媲美，但却绝对是独家原创。据本报外联工作室主任高芳介绍，这部微电影讲述的是一个关于梦想的故事。“很多人小时候都梦想有一辆车，你可以开着它去找小朋友玩。当你20多岁步入社会，深藏了多年的梦想突然可以实现的时候，你是否会百感交集？牵着爱人的手，坐进新福克斯的驾驶室，新生活的篇章自此掀开。”

　　“梦想”是微电影最喜欢用的招牌，将梦想融入到汽车里面，对逝去的岁月加以回忆和缅怀，然后感叹现在生活的变迁，那种时空穿梭的感受，恐怕是最“酷”的感受了。不信你看雪佛兰赞助的11度青春系列的《老男孩》，老谋子导演的一汽丰田微电影，还有新赛欧的宣传短片，都将影片融入了淡淡的温情，相当过瘾。

　　记者点评：新福克斯针对的是80 后年轻消费者，要想打动他们的心，只靠硬性宣传可不行，有句话说得好：“要想和80后成朋友 ，要和他一起吃苦，同行在路上。”微电影恰好以“年轻、梦想”为主线，这种淡淡的温暖不是谁都能做到的。正是因为优秀的营销 ，新福克斯上市才1个月，就在5月份取得了 1.3万辆的销售成绩，直接进入“万辆俱乐部”，加上经典款福克斯1万辆左右的销量，它堪称中级车里的销售霸王花了。

　　一汽丰田：

　　微电影营销鼻祖即将推新片

　　如果非要找个汽车微电影营销的“鼻祖”，那一汽丰田可以算得上是第一品牌，因为早在2003年威驰上市的时候，老谋子就导演过一部微电影，主演是吴彦祖。由于这部微电影长达5分多钟，当年只在央视1套露过一小脸。而现在，随着网络的发展 ，一汽丰田再次重拾微电影，且一发而不可收拾。

　　拍摄背景：一汽丰田为RAV4打造的微电影，《阿伦与春晓》令人印象深刻 。这是一部关于爱情的短片，13分钟的片子里，两主人公原本平淡的生活被女主角面临的一次人生抉择打破，RAV4则在走街串巷，游离于都市的霓虹灯下，慢慢渲染出80后喜欢的那种都市感。男主角从小时候的自行车，换成以后的RAV4，载着的始终是主角。别看是微电影，这其中的主题曲可是内地流行音乐教父、11度青春系列制作人张亚东创作，柯有伦和春晓两位乐坛明星助阵演出。

　　而近日，一汽丰田副总经理高放也发布了另一款车型锐志2012年微电影计划，他在接受媒体采访时称：“一汽丰田一直都在突破传统，寻求新的营销模式。在当今购车人群年龄结构日趋年轻化的趋势下，车企希望不断接触新的事物，开拓新的领域，进行品牌年轻化的打造。锐志在娱乐营销领域，正在联手拍摄过《无间道》《头文字D》的著名导演刘伟强，打造一部能够代表锐志和锐志车主激情与追求的微电影。微电影这一载体，让更多的人了解锐志及锐志车主的生活方式。”

　　记者点评：从曾经热播的《男人帮》到当前在湖南卫视热播的《青瓷》，锐志屡次“触电”影视。作为一款名副其实的“全新舒适动感坐驾“，该车自国内上市以来，不断升级，并在今年3月推出炫装版车型。车型升级只是其一，目前中高级车市场竞争激烈，因此这背后也推动了营销方式的不断改变，从推出炫装版车型，到与顶级时尚杂志《ELLE 睿士》的合作，再到微电影计划，其针对年轻品位消费者的意图，已十分明显。

　　业界观点

　　戏剧性的情节，是微电影的成功要素之一，微电影的形式糅合电影的戏剧性，又具备Web2.0 的易享性和话题性。除了制作成本，微电影的投放不需要任何广告费用，只需要再传上网络，而观众也不需要为观看付费，这种易享性为微电影营销带来了很大的优势。

　　汽车分析师王红刚

　　在传统营销市场竞争日益激烈的情况下，汽车与微电影等新媒体的结合，将凭借互联网传播平台和短小生动的表现形式，将其优异的商品特性融入故事情节，潜移默化地引发观众共鸣，帮助品牌建立与观众的情感纽带，迅速扩大品牌、产品的认知度和影响。

　　一汽丰田公关总监 马春平

　　微电影营销在大热的背后也存在隐患，如果质量不佳的微电影充斥市面，很容易引发消费者的反感。无论何种营销手段，主要还是要关注其自身的内容，专业制作也好，草根情怀也罢，只有在内容上吸引了目标群体的眼球 ，抓住了他们的心，才有营销效果可言 。明确自身要说什么和消费者想看什么，这个结合至关重要。