大河春季车展 “新生代”力量热逐豪华SUV

  去年国内车市一片低迷的背景下，国内SUV依然同比实现了21%的增长，其中豪华SUV全年销量近27万辆，增幅更高达52%。究竟是什么在推动这股SUV的消费热潮呢？

  “买SUV的车主绝大多数都是二次换购或者增购的。”某豪华品牌厂商的一席话在某种程度上道出了个中原因。业界普遍观点是目前国内汽车已进入了升级换代时期，由此带来的国内汽车消费结构也出现个性、多元的变化，这正是推动SUV热潮滚滚向前的重要原因。

  二次购车热潮，引发消费多元化

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  随着国内进入二次购车热潮，汽车消费者进入到了升级换代期，而这种消费升级又分成了几种形式：如“从小车到大车的升级”，“从普通品牌到豪华品牌的升级”，“从轿车到SUV的升级”等。记者注意到，在这个消费升级的过程中，拥有丰富汽车知识的再次购车者成为汽车消费主体，他们的汽车消费观念开始朝着更为多元化方向发展。

  “买第一辆车时，由于只是单纯地想有辆车开开，因此，买车时并没太高的要求。但现在换车时，我希望这款车不仅性能、品质好，更重要的是它能满足我多样化的需求。”曾在美国留过学的孙先生目前正在考察凯迪拉克SRX、奥迪Q5、宝马X3等多款SUV车型，“之所以选中SUV，主要是我觉得它的功能更多、用途更广，我希望这辆车能带给我更多自由随心的生活享受。”

  正如孙先生般，很多打算换购的车主其购车需求，也正在从过去追求舒适就购买轿车或者追求越野性能购买类似Jeep越野车等这种单纯功能型消费，趋向多变与多样化。他们希望既能满足在城市公路上，时尚、高效灵活而不失个性；又能纵情乡野，应对野外驾驶游玩具备自由开拓的精神。而近年来，SUV的大热很大程度来自于这种观念的变化，特别是当他们开始意识到SUV不再只是一个车型，而是一种精神文化和生活哲学的象征。

  年轻精英人群，热逐豪华SUV

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  在这拨SUV消费热潮中，尤为值得关注的是正在崛起中的“新生代”力量。这些年轻的“新生代”力量在汽车消费升级、消费结构变化等多重诱因下，更加看重自我个性的张扬，因此，他们希望选择一辆与自己个性相符，能够产生感情共鸣的车。

  “以我们凯迪拉克SRX为例，其客户群体主要是城市精英白领或金领人群，年龄大都为30~40岁，他们有着高学历，对生活品质的要求很高。”凯迪拉克河南新凯迪公司负责人告诉记者，SRX的消费人群在买车时，与其说他们在选一部动力十足、造型独特、技术先进的车辆，不如说他们在选择一种更加自我的生活方式。

  随着豪华车消费人群逐渐年轻化，用车需求也在发生转变。尽管豪华SUV将在未来很长一段时间内成为车市宠儿，但汽车消费与以往大不相同，很多买车人不像过去只注重品牌和外形，他们开始更加看重品牌背后深厚的文化积淀、实用价值和驾乘感受，渴望充分彰显其个人品位、个性和多元化生活。

  SUV消费由大众化跨入个性化

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  正因为此，越来越多的SUV汽车厂家在不断提高产品力的同时，也在大费周折地不断挖掘自身产品的独特精神内涵。“作为美系豪华车的代表，凯迪拉克一直有着鲜明的个性和态度。去年，微电影《66号公路》的热映唤起了大家对于自由开拓的向往。随后我们也将美国66号公路所代表的美国公路文化，以及开拓、进取、创新的精神传递给了中国的消费者，未来我们还会举办更多类似的体验活动。”上海通用汽车凯迪拉克市场营销部部长陈威旭接受采访时说道。看来变化的市场，来自于变化的消费者，满足大众消费需求的同时需要彰显个性，这或将左右未来的卖车理念。

  而作为德系豪华车代表奥迪，去年还策划了一场声势浩大的中国文化行动——奥迪Q5五岳之旅，奥迪Q5车队先后历经恒山、华山、嵩山、泰山和衡山中国五大名山。旅行中处处都充斥着浓厚历史人文气息，并将奥迪Q5的设计、运动、科技、尊贵和平衡融入五岳之旅中，让参与的媒体和消费者都被沿途的华夏文明种种精髓所折服并对产品的内涵了然于心。