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2012伦敦奥运落下帷幕后,各大车企的体育营销之战仍战火未消。8月28日,2012中国网球公开赛官方新闻发布会在北京嘉里中心大酒店举行。北京奔驰汽车有限公司(下称“北京奔驰”)与北京中国网球公开赛体育推广有限公司正式签约,再度成为中国网球公开赛首席赞助商。从2007年起,北京奔驰就与中网保持良好的合作关系。与以往不同的是,今年北京奔驰首次单独与中网签约3年的赞助协议。...
请明星代言新车现在已经不是新闻了,以一个明星代表新车型可以有效体现品牌内涵,具象品牌文化,引导消费者与品牌拥有相同的价值观,完成心理上潜移默化的情感转移。而体育营销是其中一种最容易让人接受的广告植入方式,体育明星健康、时尚、追求理想,突破极限,奋勇争先的形象在竞争颇为激烈的汽车领域能够找到大量的情感共鸣点,于是越来越多的体育明星成为品牌的代言人。...
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