车市走衰 自主品牌跟进官降

【河南汽车在线】如果说上汽乘用车上半年的"官降"是凑了合资品牌官降的热闹。那么，自下半年以来，诸如奇瑞、江淮、长城等自主品牌的降价，则真正拉开了自主品牌"官降"的大幕。

    今年年初，上海大众面对国内市场高喊"''价''给你，我愿意"，率先拉开了合资品牌官降的序幕，之后长安福特和北京现代迅速跟进。在合资品牌大张旗鼓"官降"的同时，上汽乘用车在今年四月份宣布旗下荣威、MG两个品牌官降，涉及荣威名爵旗下6个车系29款车型，幅度范围在6000到20100元之间。

    如果说上汽乘用车上半年的"官降"是凑了合资品牌官降的热闹。那么，自下半年以来，诸如奇瑞、江淮、长城等自主品牌的降价，则真正拉开了自主品牌"官降"的大幕。

    长城率先出击，先发制人

    6月6日，长城哈佛宣布"官降"，率先开启自主品牌"官降"模式。

    官方消息称：从6月19至9月30日，费者购买哈弗H6运动版可享受6000元的价格优惠，购买哈弗H2全系车型可以享受5000元的价格优惠。除此之外，消费者在置换这两款车型时候还将额外多享受1000每辆的置换补贴。

    一直以来，长城哈佛SUV系列在自主品牌市场上有着不错的表现，此次宣布"官降"的哈佛系列也是平日里鲜有优惠的热销车型。

    有分析人士认为，长城此次的高调"官降"，一方面是为了提高客户"满意度"而做出的一种"姿态"；另一方面，则意欲进一步扩大"市场版图"。

    同时也反映了SUV市场也面临市场遇冷带来的压力。

    奇瑞跟进，主销车型降价争市场

    7月9日，奇瑞汽车宣布，启动奇瑞瑞虎3和瑞虎5全系"全额免税"的"官降"行动，除了"赠送全额购置税"的优惠外，以置换或金融贷款的方式购买以上两款车型，可以获得价值3000元的补贴优惠。

    同时，从8月开始到年底，奇瑞汽车旗下风云2官方降价8600元、仅4.29万元起，加上节能惠民补贴，风云2的起售价最低仅3.99万元。

    奇瑞的"官降"策略与长城如出一辙，即通过主销车型的降价，以期迅速达到较高的市场占有率。

    江淮：另辟蹊径，结合网络销售创新"官降"模式

    近期，江淮和悦A30在2015年度中国CRC张掖站赛事中再度夺得冠军，成为在CRC赛场上唯一实现"八连冠"的队伍。借此事件，江淮汽车官方于7月26日推出"冠军官降8折起售"限时限量抢购活动，开启网络营销创新模式。

    具体"官降"内容为：8月到10月期间，由和悦A30领衔，包括全新和悦、瑞风M2在内的全系轿车进行让利。其中和悦A30价格降至4.99万元，瑞风M21.5MT舒适版降幅最高达17000元。另外，所有官降车型都享受"发动机、变速箱、车身"升级"5年20万公里质保"。

    与长城、奇瑞的官降策略不同的是，江淮的此次官降主推相对滞销的轿车产品，同时开创了网络销售模式。有分析人士认为，江淮的用意是想通过关注度较高的"官降"和创新的网络销售模式，来共同打来轿车局面，提升综合实力。看来，江淮的"官降"，意义深远呐。

    观致：以推出低配为名的"官降"

    8月19日，观致汽车宣布，观致3轿车和五门版车型均增配两款入门级车型，分别为1.6L手动智尚版和1.6L自动智享版，售价分别为10.88万元和12.99万元。

    一向主打高端紧凑型车市场的观致，终于扛不住巨额的亏损和销售业绩的黯淡，以推出低配车为名向市场做出了妥协。

    今年1-7月份，观致汽车的累计销量达到6944辆。低配车型推出后，观致的今年销量目标被提升至20000台以上。在紧凑型车市场整体萎缩的大环境下，观致以推出低配车为名的降价，能否赢得消费者的青睐？我们拭目以待。

    金杯：阁瑞斯降价迎来更高性价比

    近日，华晨金杯官方宣布，对旗下阁瑞斯2.4L系列车型进行官方降价，最高降幅达2.4万元，从而使得价格调整后的车型售价变为12.38-14.18万元。

    华晨阁瑞斯原型车为丰田格兰维亚车型，拥有纯正的丰田血统。自上市以来，月销量曾突破5000辆，今年下半年销量有所下滑。此次官方宣布降价，进一步提高了该车的性价比，相信对销量提升会有所帮助。